Com a chegada do verão e a proximidade do Carnaval, os rituais de cuidado com o corpo e a pele voltam ao centro das atenções no Brasil.
É nesse contexto que o A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers, lança a nova campanha integrada de Radiesse, bioestimulador regenerativo¹ de colágeno da Merz Aesthetics Brasil. A comunicação é orientada pelo conceito “Viva o verão na sua pele” e combina presença cultural, conteúdo proprietário e uma websérie protagonizada por Juliana Paes.
Intitulada “Vivendo o Carnaval na Pele”, a produção conta com três episódios e acompanha a atriz em sua preparação para retomar o posto de rainha de bateria da Unidos do Viradouro, após 17 anos. A série revela treinos, bastidores da rotina pré-carnavalesca, depoimentos e momentos decisivos que antecedem o retorno ao sambódromo. Ao longo dos episódios, o cuidado com a pele é apresentado como parte de um processo mais amplo de reconstrução física, emocional e simbólica, que marca o reencontro de Juliana Paes com sua própria trajetória no Carnaval.
“Juliana representa de forma autêntica a naturalidade e a confiança da mulher brasileira e, por isso, é pelo segundo ano consecutivo nossa embaixadora. Sua trajetória e sua conexão com o público refletem o propósito de Radiesse, que vai muito além do cuidado com a pele: é sobre se sentir radiante e bem consigo mesma em todas as fases da vida. O verão e o Carnaval são momentos em que a pele e a autoconfiança ganham protagonismo e essa websérie traduz exatamente isso, a beleza de se preparar de dentro para fora e de ser convidada a viver cada instante com confiança, leveza e autoestima”, comenta Giovana Pacini, Country Manager da Merz Aesthetics no Brasil.
Além da websérie, a estratégia contempla conteúdos voltados às redes sociais, ações com creators, um squad dedicado, colaborações com influenciadores e um planejamento consistente de mídia paga. Todas as iniciativas foram pensadas para ampliar e consolidar a presença de Radiesse no debate cultural.
“Colocar essa websérie no ar é mais do que registrar um retorno, é dar vida à jornada da Juliana, transformando cada momento em uma narrativa sensível e verdadeira. Sabemos que conteúdo só faz sentido quando gera conversa e conexão; por isso, cada etapa dos preparativos da Ju revela na tela aquilo que Radiesse entrega na prática: um processo de regeneração que começa na pele, mas se expande para a vida, fortalecendo autoestima e novas possibilidades”, afirma Barbara Lana, head de Criação do A-Lab.
A campanha é uma ampliação da ação Be Yourself e reforça o papel de Radiesse em estimular o colágeno, promover firmeza e elasticidade, e oferecer resultados naturais, que duram até 24 meses, revertendo os sinais visíveis do envelhecimento e realçando a vitalidade de cada pessoa.
Confira:
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Ficha Técnica
A-LAB
Criação: Rafael Conde, Barbara Lana, Samira Rodrigues, Agata Rodrigues, Laila Mansour
Atendimento: João Koeler, Debora Gomes,
Barbara Gesualdo
BI: Duda Mattos
Produção: Teca Vilaça
NEXT
Mídia: Clarice Ferreira, Heloisa Cavalcante
COOLAB
Direção: Henrique Reis
Roteiro: Carla Rodrigues
Captação: Vinicius Gomes e Brendon
Edição: Vinicius Gomes
Design: Kaio Santos
MERZ AESTHETICS
Aprovação:
Thiago Lentini, Luana Rocha, Brunna Mariel
JULIANA PAES
Aprovação: Raphaela Zugliani
