Para aproximar o cliente JAN, envasadora da Água Mineral Imperatriz, dos amantes do futebol, a Mercado preparou uma estratégia especial. Ações de merchandising sobre a bancada de Roberto Alves, âncora do programa Debate Diário, da rádio CBN, ocorrem desde junho desse ano. Para incrementar a ação, a partir do dia 10 de agosto, banners personalizados dos times Figueirense e Avaí passam a veicular no site Info Esporte.
O empresário Oberdan Vilain, presidente da JAN, tem um estreito relacionamento com o futebol. Jogou com Pelé no Santos e atuou no Coritiba e Grêmio. “Futebol está no DNA da marca e vem ao encontro do interesse de uma importante parcela do público-alvo”, afirma Pedro Cherem, diretor de atendimento da Mercado.
Além do marketing do produto, um spot foi produzido para ser inserido no intervalo do programa, que tem transmissão ao vivo para a TVCOM. Com analogia à partida de futebol, narra, em locução radialista, o percurso da água até a garganta. Por fim, mata a sede com um gol. Os banners no site Info Esporte, especializado em notícias sobre o esporte catarinense, seguem a mesma linha e brincam com a palavra golaço.
Roberto Simensati, Rodrigo Faraco, Pedro Cherem, Oberdan Vilain Jr, Roberto Alves e Miguel Livramento.
A Mercado é uma agência de propaganda catarinense, atuante há 22 anos. Na sua carteira de clientes constam ACATE, ADVB, Água Mineral Imperatriz, Armada, CBN Diário, CIESC, DNP, FIESC, General Motors, Secretaria de Estado da Agricultura e Desenvolvimento Rural e a Secretaria de Estado do Desenvolvimento Econômico Sustentável, SESC, SENAI e TDS.
Ficha técnica:
Cliente: Jan Indústria de Águas Minerais Ltda.
Agência: Mercado
Direção de criação: Bruno Boesche
Redação: Tiago Dutra
Direção de atendimento: Pedro Cherem
Mídia: Mariana Cantelli e Priscila Wojcikiewicz
Produção eletrônica e coordenação: Paty Alves
Produtora: Balacobaco
Aprovação: Oberdan Vilain Jr.
