Campanha realizada pela agência foi somada às demais estratégias de marca do Grupo RBS
A Mercado Propaganda comemora com a Rádio CBN a conquista do prêmio Top de Marketing ADVB/SC 2011. Uma campanha produzida pela agência somou-se às estratégias do Grupo RBS para ampliar, diversificar e rejuvenescer a audiência do veículo líder no segmento de notícias da Grande Florianópolis.
No case, Liderança que se Renova, uma equipe de profissionais atuou como o objetivo de renovar e conquistar públicos de perfis diferentes. Um marketing 360º, que envolveu o lançamento do website local, ações de campo e indoor, apoio a eventos esportivos, promoções voltadas aos ouvintes e junto ao trade comercial, resultou num crescimento de 64,77% de participação nas rádios AM.
Coube a Mercado desenvolver a campanha incluindo as mídias TV, jornal, outdoor e internet. No conceito de campanha, Notícia, Informação e Opinião a Qualquer Hora, em Qualquer Lugar, um fone de ouvido, símbolo de mobilidade, foi escolhido como destaque. As cenas selecionadas para ilustrar as peças estavam apoiadas nos resultados fornecidos pelo Instituto Marplan, que identificou os hábitos dos ouvintes, de modo que reproduzissem situações no dia-a-dia do público-alvo, como ouvir rádio antes de ir para o trabalho e antes de dormir.
Em 2010, a Mercado contribuiu para três dos seus clientes conquistarem o prêmio. A Água Mineral Imperatriz ganhou o Top de Marketing com o case Mate a Sede Bonito, a Chevrolet venceu com o case Presença Nacional, Atuação Regional, Estratégia Local e o SESC foi com o Festival Palco Giratório. O TOP ONE, case de maior nota entre os vencedores, ficou com Água Mineral Imperatriz.
Ficha Técnica
Agência: Mercado
Anunciante: CBN Diário
Criação: Bruno Boesche e Eric Fonseca
Direção de Criação: Bruno Boesche
Atendimento: Sidney de Souza / Mariana Rauber
Direção de Atendimento: Pedro Cherem.
Mídia: Mariana Cantelli
Arte-final: Paulo Mendes
Aprovação Cliente: Maria Augusta P. S. Santos
