O clima natalino já está presente com o McDonald’s trazendo uma proposta irreverente para a temporada de festas.
Em uma ação promocional por tempo limitado, a rede de fast food convidou o famoso Grinch para ser o rosto da campanha, seguindo uma iniciativa semelhante realizada no Canadá no ano passado. O objetivo é replicar o sucesso da ação no maior mercado da companhia.
Alyssa Buetikofer, diretora de marketing e experiência do cliente do McDonald’s EUA, explicou que a escolha do personagem se alinha perfeitamente com a dinâmica das festas de fim de ano. “O Grinch entende tudo – o caos das comemorações e, mais importante, ele adora dar aos nossos fãs a permissão para abraçarem seu lado mais travesso e divertido, seja com uma refeição festiva ou com as meias temáticas”, afirmou Buetikofer de acordo com o comunicado à imprensa.
A campanha promete ser um sucesso de engajamento, com o McDonald’s cedendo suas redes sociais, o icônico outdoor na Times Square e até mesmo os comunicados de imprensa ao Grinch, para promover o combo especial. E mais: “Conteúdo ainda mais caótico” está por vir, com uma programação de surpresas ao longo da temporada.
Além disso, a marca se aventurará em uma novidade inédita: seu primeiro programa completo de jogos, com transmissões ao vivo de influenciadores da plataforma Twitch, como Sydeon, TinaKitten, Happyhappygal e CyYu.
Durante as transmissões, serão realizados unboxings do combo natalino, desafios interativos com o público e outras surpresas temáticas, prometendo manter o clima festivo e divertido.
McDonald’s investe em grande campanha natalina com Grinch e novos produtos nos EUA
A partir de 2 de dezembro, o McDonald’s levará ao ar um comercial de TV em todas as principais emissoras dos Estados Unidos, dando início a uma ambiciosa campanha de fim de ano.
A promoção incluirá anúncios pagos em plataformas de conteúdo natalino como Hulu, Roku e Spotify, além de interações nos principais canais digitais como Pinterest, TikTok, Venmo e PayPal. A marca também fará presença durante jogos da NFL e NBA, aproveitando o alto engajamento dessas plataformas.
A campanha foi liderada pela agência Wieden+Kennedy New York, com criação das agências Agency 123, Alma e Translation, além de um time de marketing digital composto pela Publicis Groupe, IW Group e Boden. A estratégia de mídia paga envolveu ainda as agências Admerasia, Publicis Groupe, Navigation Blvd e Translation.
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Além do icônico Grinch, a ação natalina inclui lançamentos especiais, como as McShaker Fries, um novo formato de batatas fritas em que os consumidores podem adicionar e agitar temperos ao gosto.
A rede também ampliará sua linha de copos temáticos de Natal do McCafé, trazendo novos designs com o Grinch, seu cachorro Max e a adorada Cindy Lou Who.
Com a campanha de Natal, o McDonald’s segue explorando fenômenos da cultura pop e utilizando a nostalgia para atrair diferentes públicos, aproveitando o fandom de personagens como o Grinch, além de fenômenos como o Minecraft e K-pop.
Foto: Pexels
