26/06/08
Peças têm a atriz Marieta Severo como estrela e utilizam animação em 3D como diferencial
O Banco do Brasil lançou, no último dia 22, uma campanha estrelada pela atriz Marieta Severo para apresentar ao mercado imobiliário os seus dois novos produtos; BB Crédito Imobiliário e o BB Consórcio de Imóveis. Desenvolvida pela Master Comunicação, a campanha é composta por filme de TV, spot de rádio, anúncio em revistas e jornais e internet. ?? a primeira vez no mercado brasileiro que uma instituição financeira oferece duas soluções para compra de imóveis (financiamento e consórcio) sob o mesmo guarda-chuva.
A campanha tem como mote principal “Mude afora para o seu futuro”. Os anúncios têm como objetivo comunicar aos brasileiros que o Banco do Brasil dá todo o apoio para comprar de uma casa, apartamento e de um terreno, independente da modalidade de pagamento que for escolhida.
O principal diferencial da campanha produzida pela Master é a utilização de animação 3D. No comercial de televisão, a atriz apresenta os produtos do Banco do Brasil a quem deseja comprar um imóvel de dentro da animação, interagindo com o ambiente ao seu redor. O recurso permite que Marieta faça uma casa pequena se transformar em uma casa grande, brinca com um pássaro que aparece voando, faz aparecer letreiros com os nomes dos produtos e convida todos a “mudarem agora para o seu futuro”.
Alguns elementos do filme também poderão ser vistos nos anúncios de revista. As pecas gráficas mostram Marieta em situações que inspiram conforto, comodidade e a tranqüilidade de se adquirir um imóvel em um banco sólido como o Banco do Brasil. Já os anúncios de jornal foram criados diversos formatos especiais, alguns seqüenciais, trazendo o impacto visual da novidade.
A campanha também inclui spots de rádio, narrados pela própria Marieta Severo, comunicação no portal do Banco (www.bb.com.br) e uma inovadora ambientação em algumas agências selecionadas do Banco do Brasil. Neste caso, ao entrar nessas agências, os clientes poderão encontrar elementos relacionados ao tema “casa” por todo o ambiente, como adesivos de vitrine com Severo apoiada em uma janela, totens de chão em formato de porta e simulação de telhado em cima dos Terminais de Auto-Atendimento BB. Mantendo a linha de comunicação institucional de 2008 do Banco do Brasil, a campanha traz o selo 200 anos em todas as suas peças.
Ficha Técnica Campanha
Título: Crédito Imobiliário
Anunciante:Banco do Brasil
Produto: Crédito Imobiliário e Consórcio de Imóveis
Campanha:Traços
Agência:Master Publicidade
Criação: Fábio Ludwig/Frederico Vasconcellos
Direção de Criação: Claudio Freire/Luciano Toaldo
Produção Eletrônica/Agência: Thaysa Bono
Assist. Prod. Eletrônica/agência: Beatriz Rocha
Diretor de Atendimento: Carla Maestrali
Atendimento: Heloisa Rocha
Produtora/filme: Fulano Filmes
Direção/filme: Ronaldo Soares
Produção/filme: Fulano Filmes
Pós-produção: Estúdio Fly
Produtora/som: Zanna Sound
Fotografia: Studio H
Mídia: Maíra Orempüller/Beatriz Vieira
Aprovação/cliente: Jussara Silveira /Morgana Cristina/Fabrício Costa
