A ação “Torcida organizada contra o câncer de mama” desenvolvida pela Lew’Lara/TBWA contou com o apoio do Sport Club Corinthians Paulista, e envolveu uma paciente da Casa da Mulher: a Ana Lucia Garcia que ao iniciar o tratamento já era separada e mãe de duas filhas. Ao saber da sua doença, seu primeiro namorado, Roberto Bauer, decidiu ir atrás do seu primeiro amor para apoiar ela incondicionalmente na sua luta. Ele é corintiano e foi cúmplice da ação.
A Lew’Lara\TBWA acompanhou a rotina de Ana, registrou depoimentos sobre sua luta contra o câncer de mama e o suporte dado pelo seu parceiro. A equipe da agência, juntamente com o da produtora Cine, produziu um filme, que estreou durante o jogo na Arena Corinthians.
Acreditando que está participando de mais uma cena do documentário, Ana e Roberto ganharam ingressos VIPs para o jogo do Corinthians X Flamengo, que aconteceu dia 25/10, no estádio Arena Corinthians, em São Paulo.
A Lew’Lara\TBWA, o IAVB e a Cine alinharam com o time e as torcidas organizadas – Gaviões da Fiel, Camisa 12, Pavilhão 9, Estopim da Fiel, Coringão Chopp e Fiel Macabra – uma enorme comemoração durante o jogo.
Todo o estádio mostrou seu apoio para a Ana. Ao pelo túnel dos jogadores durante o intervalo, foi levada pelo namorado, Roberto, até as torcidas organizadas, que desenrolaram um bandeirão gigante com o texto: “Torcida organizada contra o câncer de mama” e cantaram o grito de Guerra do time especialmente para ela: Ole Ole Ana Ana! Eu nunca vou te abandonar! Eu nunca vou te abandonar! Porque eu te amo!”.
De acordo com Valéria Baraccat Gyy, fundadora do IAVB e da Casa da Mulher, “quando contamos o relato da vida de muitas pacientes, que não conseguem voltar ao mercado de trabalho e, ainda, são abandonadas pelas famílias e amigos, a Lew’Lara/TBWA teve a sensibilidade mostrar que é possível dar este apoio às mulheres em tratamento por meio da paixão nacional, o futebol. É como chacoalhão! Acordem! Nós estamos aqui e precisamos de apoio, amor e carinho”, conta.
Nos dias 24 ou 25 de outubro, ainda houve na Arena Corinthians dois caminhões nos arredores do estádio oferecendo mamografia e ultrassonografia grátis para mulheres.
Confira:
Ficha técnica
Agência: Lew’Lara\TBWA
Anunciante: Instituto Arte de Viver Bem (IAVB)
Produto: Institucional
Título: Torcedores
CCO: Manir Fadel
Criação: Jorge Ponce Betti e Carlos Lopez
RTV: Luzia Oliveira e Paula Buzzi
Produtora: CINE Cinematografica
Produção: Equipe CINE
Direção: Jorge Ponce Betti
Direção de fotografia: Rogério Che
Produção executiva: Raul Doria
Atendimento produtora: Danielle Makauskas
Montagem: Bruno Chiosea
Pós-Produção/Finalização: CINE X
Produtora de Som: Tesis/Rifle
Produtor: Silvio Oliveira/Norberto Vatrano
Aprovação cliente: Valéria Baraccat Gyy
