Mesmo quem não acompanha a NBA provavelmente já ouviu falar da chamada “maldição Kardashian”: a ideia, tão fantasiosa quanto recorrente, de que jogadores de basquete que se envolvem com mulheres da família Kardashian-Jenner acabam enfrentando quedas em suas carreiras. Embora jamais tenha sido comprovada, a teoria se tornou tema de debates em fóruns online e até de análises estatísticas mais sérias.
Agora, esse imaginário ganha destaque no anúncio da Fanatics Sportsbook para o Super Bowl 60, estrelado por Kendall Jenner e lançado nesta terça-feira (28/1). O filme de 30 segundos marca a estreia da plataforma de apostas no intervalo mais disputado da televisão americana.
Produzido pela Fanatics Studios, iniciativa interna criada em parceria com o estúdio de entretenimento OBB Media, o comercial aposta no humor autorreferente, uma das marcas da longevidade cultural das Kardashian. No vídeo, Kendall brinca com a própria reputação: “Você não ouviu? A internet diz que eu sou amaldiçoada. Qualquer jogador de basquete que namora comigo acaba passando por uma… fase difícil”, afirma, em um falso vídeo instrucional sobre “apostar no cara certo”.
Aos 30 anos, a modelo conduz o público por um tour de itens luxuosos: piscina, carro clássico e até um jato particular, supostamente conquistados não por relacionamentos, mas por apostas bem-sucedidas em seus ex-namorados, ou até contra eles. Segundo comunicado oficial, Jenner explica “como transformou o suposto efeito que exerce sobre os homens em apostas vencedoras na Fanatics Sportsbook”.
No comercial, ela ainda revela que passou a diversificar suas apostas para o futebol americano. A campanha apresenta também a ação promocional “Bet on Kendall”, que permitirá aos fãs acompanhar as escolhas da modelo para o Super Bowl e apostar a favor ou contra suas previsões. A funcionalidade será ativada após Kendall revelar seu time escolhido, à meia-noite de 28/1.
A chamada “maldição” costuma ser associada a tropeços na carreira de atletas como James Harden e Rashad McCants, após seus relacionamentos com Khloé Kardashian. Kendall Jenner, por sua vez, já foi ligada romanticamente a pelo menos sete jogadores da NBA, incluindo Ben Simmons, Devin Booker e Blake Griffin, embora, no anúncio, ela se refira apenas aos namorados número um, dois e três.
O tema, no entanto, nem sempre é tratado com leveza. O caso de Lamar Odom, ex-marido de Khloé Kardashian, que enfrentou sérios problemas com dependência química e foi encontrado inconsciente em um bordel em Nevada em 2015, costuma ser citado como um exemplo mais sensível associado à narrativa da “maldição”. Ainda assim, o clima festivo do Super Bowl permite que convenções sejam temporariamente suspensas.
Em nota, a diretora de marketing da Fanatics Betting and Gaming, Selena Kalvaria, elogiou o tom irônico da campanha, afirmando que Kendall “transforma a lenda da maldição Kardashian em algo divertido, participativo e absolutamente conectado com o espírito do momento”.
O anúncio também representa uma espécie de redenção publicitária para Jenner, que protagonizou uma campanha amplamente criticada em 2017, na qual simbolicamente resolveria tensões raciais nos Estados Unidos ao entregar uma lata de refrigerante a um policial.
Confira:
Fonte: AdWeek
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
