A Johnnie Walker está redesenhando sua clássica plataforma de marca “Keep Walking”, desta vez com foco ampliado no individualismo, um movimento que, segundo a empresa do grupo Diageo, acompanha mudanças recentes nos hábitos e expectativas do público.
Criada em 1999, a campanha ganhou força nos últimos anos ao acompanhar o impulso pós-pandemia por reconexão, otimismo e celebração de comunidades criativas.
Agora, embora encontros presenciais e eventos culturais sigam relevantes no marketing de bebidas alcoólicas, a nova fase de “Keep Walking” passa a destacar experiências pessoais.
A estratégia mira atividades individuais, como hobbies, rotinas de bem-estar e diferentes formas de autoexpressão, reforçando uma jornada que valoriza mais o caminho interno do consumidor do que o coletivo.
Novo comercial da Johnnie Walker destaca paixões pessoais enquanto marca redefine progresso para atrair a próxima geração
Johnnie Walker dá continuidade à reformulação de sua plataforma global ao apresentar um novo filme publicitário que coloca em cena indivíduos explorando atividades como dança, corrida e skate.
Enquanto as imagens se desenrolam, um narrador repete diferentes variações do verbo keep, continue buscando, continue brincando, continue arriscando — até culminar no tradicional slogan “Keep Walking”.
Para embasar essa nova abordagem, a marca realizou um estudo de grande escala ao longo do último ano, em parceria com a Talkwalker. A análise examinou 97 milhões de conversas online contendo o termo keep, identificando seis pilares centrais que orientam a campanha: motivação, ação, comunicação, emoção, sucesso e identidade.
Os novos anúncios estreiam primeiro na América do Norte e chegam ao mercado global em 2025, distribuídos em streaming, plataformas digitais, redes sociais e mídia exterior. Os filmes, com estética cinematográfica, foram dirigidos pelo artista conhecido como Child. e por Melina Matsoukas, fundadora da De La Revolución, em parceria com a Prettybird.
Assim como outras atualizações estratégicas no setor, a Johnnie Walker busca dialogar especialmente com o público jovem, cujas ambições já não seguem mais os marcos tradicionais que orientaram gerações anteriores.
A marca cita um relatório da McKinsey & Company indicando que os consumidores de 2025 tendem a priorizar realização pessoal e autenticidade em vez de referências clássicas como aquisição de imóveis ou formação familiar.
“Hoje, as pessoas definem progresso em seus próprios termos”, afirmou John Williams, chefe global de uísque da Diageo, de acordo com o comunicado de imprensa. “Esta campanha reflete essa mudança e oferece um novo significado para ‘Keep Walking’ a uma nova geração. Ao explorar a linguagem emocional da cultura contemporânea, fortalecemos nossa conexão com consumidores no mundo todo e abrimos caminho para a próxima era do progresso”, continuou ele.
Pesquisadores também apontam que a transformação dos marcos de vida, influenciada por fatores socioeconômicos, exige que marcas revisitem a segmentação e estabeleçam novos pontos de contato para permanecerem relevantes. No setor de bebidas alcoólicas, o desafio é ainda maior: além das tarifas comerciais, o segmento enfrenta uma geração Z que consome menos álcool.
Buscando ampliar seu apelo entre esses jovens, a Johnnie Walker lançou recentemente uma parceria plurianual com a estrela pop Sabrina Carpenter, primeira ação de um programa mais amplo que prevê colaborações com artistas musicais emergentes.
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