Pela primeira vez, a marca de whisky escocês Johnnie Walker, da Diageo, tem um filme publicitário desenvolvido especialmente para apenas um país. O comercial, estreou na última sexta-feira (07) para os fãs da marca no Facebook e na TV no domingo (09), o filme busca celebrar o momento de progresso do Brasil.
A campanha – maior esforço de marketing já feito pela marca no país – conta também com peças para mídia impressa, web e ação no Facebook.
“O momento de progresso do Brasil e o crescimento expressivo da marca no país inspiraram a criação de uma campanha exclusiva para o nosso mercado”, afirma Leandro Medeiros, diretor de marketing para o portfólio Scotch da Diageo.
A produção demandou 420 pessoas – entre pré-produção, captação e pós-produção –, seis dias de filmagens, 11 quilômetros de filme rodado, duas toneladas de equipamentos, 216 figurantes e 12.150 horas de computação gráfica.
“É uma história de conteúdo cinematográfico, que é tão humana quanto épica. Estas são sempre as melhores histórias de serem contadas”, declara o inglês Peter Thwaites, diretor do filme.
No Facebook, o internauta poderá conhecer e votar em iniciativas da marca relacionadas a assuntos como tecnologia, inovação e arte. O projeto mais votado será executado de forma simbólica durante o Carnaval de 2012.
Na mídia impressa, a campanha dá exemplo de brasileiros reais nos passos do progresso. São pessoas com histórias de progresso pessoal e contribuição ao país, que nos anúncios estão sempre dando um passo à frente. As fotos foram feitas de ângulo que mostra cada pessoa como um gigante, reforçando a importância de suas jornadas na vida. A assinatura resume a proposta: “Você é do tamanho dos seus passos. Keep Walking, Brazil”.
Ficha Técnica
Anunciante: Diageo Brasil
Agência: NEOGAMABBH
Título: Keep Walking, Brazil
Produto: Johnnie Walker
Secundagem: 30” e 60”
Criação: Alexandre Gama
RTVC: Maxie Fox, Fernanda Crespo, Tico Cruz
Produtora: Zohar International e Gorgeous
Direção: Peter Thwaites
Adaptação brasileira: Full Frame e Mateus Araujo
Fotografia: Joost van Gelder
Montador: Marcos Camurati
Finalização: The Mill: Angus Kneale, Robert Petrie, Gavin James Wellsman e Camila de Biaggi
Produtora de Som: BIG FOOTE
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Luciano Eugenio e Emanuel Spyer
Mídia: Luciana Schwartz, Gabriela Azevedo e João Paulo Ferraz
Atendimento: Silvia Tommasini, Oleg Loretto e Guilherme Fracaro
Aprovação: Tânia César, Leandro Medeiros e Gustavo Hila
Com informações do CCSP
