O Itaú lançou em janeiro uma nova modalidade de conta corrente: a iConta.Para divulgar e amplificar os benefícios da conta, a DM9 criou uma peça exclusiva para iPad que representa, em forma de anúncio, as mesmas características da conta corrente:ser digital, ilimitada e gratuita.
Veiculada na edição digital de VEJA da semana de 19/08, a peça trazia 200 páginas com textinhos que instigavam o usuário a continuar interagindo com o anúncio. Ao finalizar todas as telas, o usuário era remetido para a tela inicial, o que dava a sensação de infinidade.
A iConta é destinada ao público que prefere utilizar exclusivamente os canais eletrônicos do banco para gerenciar e realizar suas movimentações financeiras, com transações ilimitadas e gratuitas.
Projeto
Ao todo, foram criados mais de 200 anúncios em formato de looping que conversam entre si, sempre instigando o usuário do tablet a ler o próximo. Em alguns deles, a peça permite que as pessoas entrem diretamente no site da iConta, apenas clicando em um link.
Para viabilizar a peça, foi utilizado o formato Multipage, que permite a inserção de inúmeras páginas em um mesmo anúncio, contanto que haja mais
Resultados
"Esse anúncio diferenciado coroa o sucesso da campanha de iConta, que soube utilizar as mídias digitais para falar com o público-alvo. Anúncio para iPad tem que ter cara de iPad, precisa explorar as novas possibilidades do device, com pertinência, relevância e foco no diferencial do produto. Gostamos bastante de juntar essas possibilidades ilimitadas do tablet com as características ilimitadas da iConta, e temos certeza que as pessoas vão adorar interagir com o anúncio”, comenta Moacyr Netto, diretor de Criação e Convergência da DM9.
Ficha Técnica
Produto: iConta
Agência: DM9
Cliente: Banco Itaú
Título: Anúncio Digital, Ilimitado e Grátis
Direção de criação: Sergio Valente, Marco Versolato, Moacyr Netto, Wilson Mateos e Guilherme Jahara
Criação: Daniel Ottoni e Renato Ramalho
Produção de Internet: Denis Gustavo Alves dos Reis e Pedro Rais
Produtora de Internet: DM9
Programação HTML: Renato Jun Okida, Danillo Cavalcante e Ricardo Tolomelli
Atendimento agência: Polika Teixeira, Andrei Sanchez Croisfelt, Tomás Além Gil, Guilherme Bernardes e Giovanna Fernandes
Planejamento: Cynthia Horowicz, Stella Chahin Manzano, Diana Junqueira Leite e Flavia Monteiro
Mídia: Mônica de Carvalho, Fabio Saad, Patricia Fleury, João Gonçalves e Bruno Oliveira
Aprovação Cliente: Cristiane Magalhães Teixeira Portela, Maria Silvia Ferreira, Adriana Higashi, Paula Martins e Cristiana Sant’Anna.
Com informações do PubliAbril
