Moriani Baptista é jornalista e fundadora de uma empresa em Santa Catarina, a Acelera Online, hub de soluções digitais que integra tecnologia, criatividade e análise de dados para oferecer veículos e plataformas com entregas de alta qualidade. Moriani é grande parceira do AcontecendoAqui e sempre que ela produz algo bacana que, na opinão dela e na nossa, vai ser útil à Comunidade AcontecendoAqui, ela nos presenteia.
Hoje, ela compartilha um resumo com os principais insights e tendências que foram discutidos no IAB Adtech & Branding 2025, realizado na semana passada em São Paulo. Confira as reflexões sobre IA, streaming, retail media, brand safety e o futuro da comunicação:
Olá Comunidade Acontecendoaqui
“Nos dias 8 e 9 de setembro, participei em São Paulo do IAB Adtech & Branding 2025, um dos eventos mais relevantes do mercado de comunicação e marketing digital. Reuni aqui, em primeira mão, os principais pontos debatidos nos painéis, para compartilhar com o público do AcontecendoAqui uma visão clara de como tecnologia, mídia e comportamento do consumidor estão se transformando.
1. Jornada digital e diversidade de telas
O consumidor transita por múltiplas telas – do celular ao streaming, passando por DOOH – e espera mensagens contextuais no momento certo. A evolução do digital nos últimos anos mostrou que o grande diferencial não está mais em volume de mídia, mas sim em relevância e contextualização. Outro ponto de destaque foi a necessidade de reforçar o Brand Safety: em um ambiente de bots, fraudes e fake news, credibilidade e confiança são ativos inegociáveis.
2. A virada da Inteligência Artificial
Um dos temas centrais do evento foi a IA como força transformadora.
O consumidor já não busca apenas produtos, mas soluções.
Até 2026, 40% dos vídeos digitais deverão ser criados ou aprimorados por IA.
No Brasil, 56% das pessoas já sentem impacto direto da IA em sua rotina e 88% valorizam tecnologias que simplificam a vida.
Esse movimento traz uma mensagem clara: IA é inevitável, mas o diferencial competitivo das marcas estará em humanizar o uso da tecnologia, com ética e propósito.
3. Brand Disruption: a força invisível da IA
A inteligência artificial está democratizando a informação e permitindo que marcas entreguem experiências multiplataforma com mais impacto. Mas o alerta feito nos painéis foi claro: a IA não substitui a criatividade humana, e sim a potencializa. O futuro será liderado por marcas capazes de unir tecnologia, emoção e propósito.
4. Streaming e Retail Media em ascensão
O streaming se consolida como um dos motores de crescimento da publicidade. Estimativas apontam que 51% dos investimentos em mídia estarão direcionados ao streaming até 2026. Além disso, o Retail Media ganha força, sobretudo entre a Geração Z, que exige experiência, autenticidade e transparência.
5. O novo papel da TV e do vídeo
O vídeo deixou de ser apenas publicidade (broadcast) para se tornar um espaço de interação e compra (broadband). A publicidade segmentada na TV conectada (como a CTV e atual DTV+, para canais abertos) traz não apenas alcance, mas mensuração precisa e engajamento real com o público. Esse movimento exige maior integração entre criatividade, estratégia e produção.
Reflexão final
O IAB Adtech & Branding 2025 mostrou que estamos diante de um cenário em que mídia e conteúdo caminham juntos. Para as agências e marcas, a mensagem é clara: não basta investir em mídia, é preciso investir em estratégia, relevância e experiência.
Insights:
- Marcas buscam menos volume e mais relevância contextual e escalabilidade de mensagem.
- IA é inevitável. Cabe às marcas humanizar o uso da tecnologia, com criatividade e ética.
- No futuro, quem não entregar experiência integrada, perde espaço para quem sabe usar IA + criatividade + propósito.
- Streaming + retail media criam novas fronteiras de mídia, exigindo medição além de alcance: brand lift, brand equity e experiência.
- O futuro do vídeo é interativo, mensurável e segmentado, pedindo integração de mídia + conteúdo.
Como profissional de marketing digital, saio do evento ainda mais convencida de que o papel de empresas como a Acelera Online é ser não apenas fornecedora de mídia, mas parceira estratégica de inovação e conhecimento. Nós ajudamos as agências e os clientes a se prepararem para o presente e o futuro da comunicação – entregando mídia inteligente, criativa e segura, alinhada às mudanças do consumidor e da tecnologia.
Texto exclusivo para o AcontecendoAqui, de Moriani Baptista, Diretora Acelera Online
Mais informações do evento
Site – https://iabbrasil.com.br/
Instagram IAB Brasil – https://www.instagram.com/p/DOZ1RlsDDGA/?img_index=h01
