AGÊNCIAS
Nenhuma surpresa nas primeiras colocações no ranking das agências, já que a Y&R continua na primeira posição e a Almap/BBDO aparece em segundo lugar seguida pela Ogilvy. Uma mudança na quarta posição em 2011, ocupada pela JWT, que estava na quinta posição no ranking do semestre. E a WMcCann também subiu uma posição foi da sexta para a quinta colocação. E quem caiu nessa primeira parte do ranking foi a Euro RSCG que foi do quarto para o sexto lugar.
Critério do ranking
O Ibope Monitor avalia os investimentos dos clientes das agências em mídia, de acordo com os valores de tabela dos veículos, sem contar os descontos.
Ranking de Agências
Janeiro a Dezembro 2011 – Moeda: R$ (000)
Posição / Agência Investimento
1 Y R 6.166.240
2 ALMAP BBDO 2.784.773
3 OGILVY E MATHER BRASIL 2.630.036
4 JWT 2.359.939
5 WMCCANN 2.284.656
6 EURO RSCG BRASIL 2.245.958
7 BORGHIERH LOWE 1.943.703
8 AFRICA 1.811.320
9 NEOGAMA 1.791.391
10 PUBLICIS PBC COMUNICACAO # 1.768.703
11 GIOVANNI DRAFTFCB 1.733.882
12 Z MAIS 1.685.649
13 F NAZCA S E S 1.634.957
14 DM9DDB 1.579.892
15 MULTI SOLUTION 1.249.330
16 PPR 1.235.994
17 TALENT 1.211.968
18 LEO BURNETT 1.181.765
19 LODUCCA 1.116.814
20 ARTPLAN 984.568
21 DPZ 937.610
22 FISCHER E FRIENDS 931.799
23 LEW LARA TBWA 892.846
24 141 SOHO SQUARE 883.415
25 TATERKA 840.234
26 P A PUBLICIDADE 737.958
27 QG PROPAGANDA 654.586
28 NOVA SB 630.938
29 AGENCIA CLICK 611.124
30 MY PROPAGANDA 552.868
31 AGE 526.481
32 FULLPACK COMUNICACAO 485.115
33 PRIME BRASIL 485.062
34 MF 5 COMUNICACAO 436.602
35 GREY BRASIL 434.768
36 MOMA PROPAGANDA 434.535
37 MASTER 433.008
38 EUGENIO PUBLICIDADE 427.605
39 LONGPLAY COMUNICACAO 360 411.768
40 WE.COMUNICACAO 404.615
41 PROPEG 387.278
42 PRO BRASIL 374.808
43 LOV COMUNICACAO CONEC. 326.506
44 P E M PUBLICIDADE E MKT 322.185
45 DENTSU 275.883
46 ALTERNATIVA PUBLICIDADE 271.555
47 MINDSON 244.563
48 AGNELO PACHECO COM. 213.517
49 CHEIL 200.104
50 ID TBWA 199.620
ANUNCIANTES
No segmento anunciantes, o IBOPE Monitor mostra que também não houve alteração significativa no ranking, com a Casas Bahia no primeiro lugar no Brasil investindo em publicidade no ano de 2011 o montante de R$ 3,3 bilhões. Em segundo lugar aparece a Unilever, que investiu 35% a mais do que o investido em 2010. Em terceiro lugar, ficou a AmBev. Em quarto lugar aparece a Reckitt Benckiser, que subiu da oitava colocação em 2010 para a quarta em 2011, quando atingiu o montante de R$ 1,1 bilhão, um aumento de 42% sobre 2010, quando aplicou R$ 830 milhões em propaganda.
Ranking dos Anunciantes:
Moeda: R$ (000)
Anunciante Jan a Dez 2011 Jan a Dez 2010
CASAS BAHIA 3.371.015 1 3.095.281 1
UNILEVER BRASIL 2.609.250 2 1.930.001 2
AMBEV 1.314.751 3 1.241.776 4
RECKITT BENCKISER 1.179.321 4 830.084 8
HYUNDAI CAOA 1.098.751 5 1.324.532 3
CERV. PETROPOLIS 1.097.790 6 659.327 12
CAIXA (GFC) 1.092.777 7 980.808 5
VOLKSWAGEN 989.681 8 702.970 10
PROCTER E GAMBLE 979.939 9 734.267 9
FIAT 956.683 10 876.904 7
BRADESCO 905.062 11 926.195 6
PETROBRAS (GFC) 796.154 12 663.488 11
VIVO 760.091 13 589.156 16
GENERAL MOTORS 750.053 14 607.303 15
GRUPO PAO DE ACUCAR 741.967 15 649.518 13
HEWLETT PACKARD 682.785 16 240.829 *
PEUGEOT CITROEN 680.116 17 539.976 21
TIM BRASIL 679.376 18 566.452 19
COCA COLA 678.793 19 575.619 18
FORD 678.420 20 627.149 14
ITAU 624.873 21 577.914 17
COLGATE PALMOLIVE 624.153 22 566.324 20
BCO DO BRASIL (GFC) 587.519 23 433.566 25
CLARO 537.988 24 401.998 27
HYPERMARCAS 529.366 25 526.496 22
OI 527.840 26 375.497 29
L OREAL 526.390 27 444.060 23
RENAULT DO BRASIL 518.834 28 385.467 28
CAIXA CAPITALIZACAO 484.700 29 113.048 *
GENOMMA 482.625 30 136.863 *
Obs.: * Não classificado entre os 30 maiores de 2010.
