As 626 agências de publicidade existentes no país em 2009 geraram uma receita de R$ 4,97 bilhões, fatia que representa mais da metade (52,6%) de todo o faturamento do setor de publicidade e promoção naquele ano, cerca de R$ 9,5 bilhões.
De acordo com dados da Pesquisa de Serviços de Publicidade e Promoção 2009, divulgada no último dia 18 pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), aproximadamente 65% da receita das agências foram provenientes da comissão ou bonificação sobre veiculação de publicidade, seguida pelos serviços de produção próprios ou comissão de serviços contratados de terceiros (15,3%).
Os serviços prestados para a indústria foram responsáveis pela maior parte do faturamento dessas empresas (32,7%). Em seguida vêm o comércio varejista (16,1%), os serviços financeiros (9,8%) e as telecomunicações (8,8%).
Segundo o levantamento, as campanhas produzidas para o setor privado responderam pela maior fatia da receita gerada (83,9%), totalizando R$ 4,2 bilhões. Desse montante, 56,5% foram campanhas para empresas brasileiras e 27,4% para multinacionais.
As campanhas de governos, incluindo empresas estatais, representaram 13,7% (R$ 680 milhões), e as de publicidade legal e políticas representaram 2,4% (R$ 116 milhões).
As agências de publicidade mais representativas tinham entre dez e 19 anos de operação (36,4% do total de agências) e contavam com até 19 pessoas ocupadas (51,6%).
Postos de trabalho
Um dos setores mais modernos e dinâmicos da economia, o ramo de publicidade e promoção gerou, em 2009, 70.303 postos de trabalho. A maior parte deles (84,7%) foi relativa a pessoal assalariado; 4,8%, a pessoal fixo sem vínculo empregatício; e 70,5%, a pessoal não assalariado, categoria que inclui proprietários e sócios. No estudo do IBGE foram observados 1.642 negócios com dez ou mais pessoas ocupadas constantes do cadastro de empresas do IBGE, assim como os produtos e serviços ofertados.
Entre as empresas do ramo, as agências de promoção de eventos são as que respondem pela maior fatia de ocupação de mão de obra (33,9%), seguidas das agências de publicidade (30,6%) e das agências de promoção de vendas (24,5%).
As agências de promoção de eventos também registram o maior contingente de pessoal fixo sem vínculo empregatício (42,5%) e de pessoal não assalariado (68%).
Resultado financeiro
Já em termos de produtividade, que é a divisão da receita gerada pelo pessoal ocupado, as agências de publicidade lideraram o ranking, com R$ 231,5 mil. O valor é 72% superior à média de todos os negócios do ramo, que é R$ 134,6 mil. As agências de compra e venda de espaço publicitário também se destacaram, com uma produtividade de R$ 217,2 mil.
Origem das receitas
Os três principais produtos e serviços oferecidos pelas companhias do setor representaram aproximadamente metade (44,9%) da receita, totalizando R$ 4,2 bilhões. No caso de comissão, fee (pagamento) ou bonificação sobre veiculação de publicidade na televisão, a participação chegou a 19,2% (R$ 1,8 bilhão); de organização, produção e promoção de eventos, a 18,2% (R$ 1,721 bilhão); e de promoção de vendas, publicidade no ponto de venda e demonstração de produto, a 7,5% (R$ 709,8 milhões).
Fonte: Agência Brasil, com texto de Thais Leitão
