A Hershey’s lançou nesta semana sua primeira grande campanha criativa em oito anos. Batizada de “It’s Your Happy Place” (“É o seu lugar feliz”, na tradução literal), a nova plataforma chega ao mercado às vésperas dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Inverno de 2026, em Milano-Cortina, e contempla ações criativas, digitais e nas redes sociais, informa o Marketing Dive.
Como parte da estratégia para reposicionar e fortalecer sua principal marca, a Hershey Company, controladora do negócio, anunciou um aumento de 20% no orçamento de marketing, conforme noticiado pelo The Wall Street Journal.
A iniciativa coloca a felicidade no centro do propósito da marca. O primeiro desdobramento da plataforma, intitulado “A Felicidade é o Verdadeiro Ouro”, reúne anúncios e conteúdos protagonizados por atletas olímpicos e paralímpicos, como Brenna Huckaby, Erin Jackson, Hilary Knight, Jason Brown e Jordan Stolz.
Nas peças, os esportistas relatam suas trajetórias em busca do ouro, e da felicidade, e são surpreendidos por depoimentos de familiares, que compartilham suas próprias expectativas e desejos para os atletas em suas vidas.
Hershey’s aposta em felicidade cotidiana e lança medalhas de chocolate em campanha global
A felicidade vai além das grandes vitórias e está presente nos momentos compartilhados ao longo da jornada.
Esse é o conceito central da nova fase da Hershey’s, segundo Stacy Taffet, diretora de crescimento da The Hershey Company. “A Hershey’s está impulsionando o crescimento da marca por meio daquilo que mais importa: oferecer às pessoas pequenos momentos especiais, cada um com seu próprio ouro”, afirmou a executiva.
Como parte da campanha, a marca lançará medalhas de chocolate em edição limitada, embaladas em papel dourado.
Os itens serão distribuídos durante os Jogos Olímpicos como símbolos de “momentos cotidianos de verdadeiro ouro”, tanto para atletas quanto para fãs. Os primeiros 400 visitantes do Hershey’s Chocolate World, em 7 de fevereiro, receberão as medalhas, enquanto uma edição limitada também será colocada à venda em 13 de fevereiro nas lojas The Hershey’s Store e na TikTok Shop.
De acordo com Vinny Rinaldi, vice-presidente de mídia e tecnologia de marketing da The Hershey Company, a iniciativa tem como objetivo revitalizar a principal marca do grupo ao reforçar a ideia de que a felicidade é um processo contínuo, e não apenas um ponto de chegada.
“Vai muito além de uma campanha”, disse Rinaldi. “Trata-se de reapresentar a marca de uma forma totalmente diferente, começando pelas Olimpíadas. Poucos momentos são tão relevantes culturalmente quanto esse, quando o mundo inteiro se reúne em um mesmo palco.”
Patrocinadora da Equipe dos Estados Unidos desde 2015, a Hershey’s já mantém histórico de ativações ligadas aos Jogos Olímpicos. Agora, porém, a plataforma “It’s Your Happy Place” ultrapassa o evento esportivo e seguirá ativa ao longo do ano, conectando-se também a outros marcos culturais, como o 250º aniversário dos Estados Unidos e a Copa do Mundo.
“Este lançamento representa uma grande oportunidade de voltar às nossas raízes, fortalecer a marca e reunir diferentes momentos dentro de um único ecossistema”, concluiu Rinaldi.
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