Com o objetivo de combater a pressão estética precoce e o uso inadequado de cosméticos por jovens, o Grupo Boticário, em parceria com a agência GUT, apresenta o “Pacto Skincare Responsável”, um movimento que ultrapassa o conceito de campanha publicitária e propõe uma nova forma de pensar a responsabilidade da indústria da beleza.
O selo digital classificará conteúdos de skincare voltados ao público adolescente, ajudando a proteger e educar consumidores em formação. A iniciativa conta com o apoio da apresentadora Angélica, que empresta sua voz como mãe, influenciadora e mulher que vivenciou desde cedo os impactos da pressão estética.
Mais do que uma ação de comunicação, o Pacto representa um chamado coletivo à conscientização, convidando educadores, cuidadores, influenciadores e marcas a aderirem a uma nova cultura de bem-estar. O movimento se apoia em três pilares fundamentais: educação sobre o uso de produtos, promoção da autoestima e incentivo à responsabilidade na criação e compartilhamento de conteúdos sobre beleza.
No centro dessa iniciativa e como grande destaque está o pilar Comunicação Responsável, com a criação do selo digital do Pacto Skincare Responsável, que estará presente nas páginas dos e-commerces de O Boticário, Quem Disse, Berenice?, Vult e Eudora, em todos os produtos que farão parte do pacto. A partir de novembro deste ano, todos os conteúdos de redes sociais com produtos do Grupo Boticário, que possuem ativos e benefícios de skincare ideais para pele adulta (+18), trarão a sinalização indicativa: “recomendado para peles adultas”. Após a publicação do feed, o Grupo Boticário também disponibilizará o selo como sticker nos conteúdos do Instagram e TikTok, ampliando a visibilidade e o engajamento.
Complementando esse grande movimento, o Pacto também se estrutura no pilar Skin Educativo, reforçando o compromisso do Grupo Boticário em promover a educação para um skincare responsável, com a curadoria de conteúdos de especialistas e a criação de um hub de informações seguras e acessíveis para todos. Este hub de conteúdos estará no ar na Landing Page da campanha, em sincronia com as demais ações de lançamento, oferecendo materiais educacionais e informativos, além do selo para download. E, por fim, o Portfólio Livre assegura que todos os produtos da empresa são 100% livres de substâncias comprovadamente classificadas como disruptores endócrinos, garantindo a segurança e a saúde dos consumidores.
Para ilustrar e sensibilizar os públicos, a GUT desenvolveu uma campanha impactante para amplificar essa mensagem crucial. Com o objetivo de gerar um diálogo direto com pais, educadores e, principalmente, com o mercado publicitário e de influenciadores, a estratégia criativa utiliza uma abordagem visualmente poderosa. O lançamento oficial da campanha, com seu filme principal, ocorreu no domingo, 26 de outubro, após uma veiculação de destaque no programa Fantástico e, agora, também será amplamente divulgado nas redes sociais da marca – YouTube, Instagram e TikTok – marcando o início do impulsionamento e direcionando o público para a landing page da campanha. A produção, que mostra a transição de conteúdos inocentes para tutoriais de produtos com ativos potentes, culmina na frase que ecoa a urgência do tema: “O que elas aprendem no feed, elas aplicam na pele.” A agência utilizou os próprios rostos das meninas, cujas expressões infantis são marcantes ao revelar que esses jovens estão expostos a informações não classificadas na Internet.
“No Grupo Boticário trabalhamos sempre com o propósito de criar oportunidades para a beleza transformar a vida das pessoas e o mundo ao nosso redor, papel que vai muito além de oferecer produtos de excelência, é colocar o consumidor sempre no centro das nossas decisões e atitudes. Sendo assim, é nossa responsabilidade educar e proteger as novas gerações diante de um cenário em que os jovens têm cada vez mais acesso a conteúdos que estimulam o uso precoce de skincare”, afirma Renata Gomide, CMO da companhia. “Como mãe de duas meninas vivencio pessoalmente esses desafios. O ‘Pacto’ é a materialização do nosso compromisso de apoiar as famílias para que possamos, juntos, proteger a autoestima e o bem-estar desta geração”, conclui.
Para amplificar a mensagem e dar voz a essa causa, a campanha conta com um reforço de peso com a participação de Angélica. Como mãe de uma adolescente e figura pública desde a infância, a apresentadora vivencia os desafios da influência digital e da pressão estética, trazendo uma autenticidade e um poder de engajamento inestimáveis ao movimento.
A atmosfera emocional da campanha é cuidadosamente construída pela produtora Cabaret, que assina a trilha sonora. O desafio foi criar uma música que equilibrasse um arranjo leve, minimalista e intimista a uma voz suave, capaz de conduzir com delicadeza a potente mensagem sobre o impacto das redes sociais na autoestima e a pressão estética em meninas mais jovens.
“Como agentes da comunicação, precisamos estar sempre atentos às questões de utilidade pública e atuar para mudar comportamentos. Por isso, quando a GUT cria com o Grupo Boticário o Pacto Skincare Responsável, sela a nossa missão de estar conectada à cultura, aos públicos e às suas reais necessidades. Hoje nossa luta é em defesa da pele e do bem-estar de tantas meninas, e pelo futuro de cada uma delas”, ressalta Alessandra Visintainer, Managing Director da GUT São Paulo.
A urgência e a relevância da iniciativa são validadas por uma pesquisa inédita, encomendada pelo Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário, que revela um cenário alarmante: 99% das meninas já utilizam produtos para skincare e, de forma preocupante, 22% já recorreram a produtos anti-idade, impulsionadas pela forte influência digital. Com esta campanha multifacetada, o Grupo Boticário não apenas responde a uma demanda social urgente, mas se posiciona como um agente de mudança, utilizando sua influência para liderar um diálogo nacional sobre saúde, bem-estar e o verdadeiro significado da beleza em todas as fases da vida, construindo um futuro mais seguro e consciente para as próximas gerações.
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