Campanhas destacam novo conceito e divulgam promoção com Herchcovitch
20-12-05 – A Hering, maior empresa de vestuário do país, aposta na Gas Multiagência para divulgar seus produtos no Brasil e no exterior. Conquistar a confiança de uma indústria com 125 anos de tradição é um grande passo para a agência, que assim como a Hering tem sede em Santa Catarina. O diretor da Gas, Gastão Eduardo de Campos, comemora: ???Temos grande orgulho em trabalhar com a Hering. Vamos contribuir para um novo posicionamento da marca no mercado da moda, buscando maior valor agregado aos produtos???.
Histórico da Hering
?? importante lembrar que a história da primeira empresa brasileira direcionada à fabricação de vestuário se confunde com a história da moda nacional. Ao chegar da Alemanha, em 1880, os irmãos Hermann e Bruno Hering montaram uma pequena fábrica em Blumenau, dando o passo inicial para a instalação, em Santa Catarina, de um dos principais pólos de indústrias de confecção do Brasil.
O maior clássico do vestuário no país ganhou, em 2005, status de griffe, com imagem atual e contemporânea. Posicionando a Hering como marca de destaque no mercado da moda, a Gas desenvolveu o conceito "Hering: o Básico que é Fashion??? . Uma das estratégias de divulgação deste novo posicionamento foi trabalhar com um conceituado staff de moda nas campanhas. A Gas repaginou vitrines das unidades Hering Store, produziu banners, outdoors, material de ponto-de-venda e criou anúncios para serem veiculados em revistas de circulação nacional e em outdoors nas principais cidades do país.
Um novo posicionamento para a Hering
A gerente geral de marketing da companhia, Karin Hering, lembra que o conceito ???O Básico que é Fashion???, criado pela Gas, é a melhor tradução da proposta das unidades Hering Store. ??? Identificamos por meio de pesquisas que o consumidor não sabia onde encontrar a marca. Assim as lojas vieram para criar este endereço Hering??? . O posicionamento adotado, segundo ela, exprime o perfil das coleções, que hoje oferecem uma linha completa de vestuário, com peças básicas e fashion, ???detalhamentos minuciosos, modelagens perfeitas e estampas exclusivas???.
Uma das ações planejadas pela Gas Multiagência para evidenciar que a Hering também é fashion impulsiona as vendas de final de ano. As lojas da marca presenteiam clientes com peças assinadas pelo estilista Alexandre Herchcovitch, nome forte da moda brasileira. Herchcovitch criou cinco modelos exclusivos de camisetas double face, tendo como tema as estrelas. A promoção é divulgada em mídia impressa, outdoors e materiais de pontos de venda.
???O trabalho desenvolvido pela Gas atende plenamente nossas necessidades atuais, oferecendo campanhas mais dirigidas, voltadas principalmente para o ponto de venda??? , avalia Karin Hering, que já foi atendida por algumas das mais famosas agências do país, como a W/Brasil. ??? Com a Gas temos ainda o suporte de anúncios em outdoors e revistas, além da comunicação do site, catálogos, mídia, design de etiquetas, embalagens??? , destaca.
Agência Multifunções
?? por cuidar da vitrine ao website e da mídia eletrônica à programação visual, que a Gas adota o conceito de Multiagência. A moderna sede no bairro Itacorubi, em Florianópolis, facilita a integração dos profissionais. Criação, planejamento, mídia, produção, design, comunicação visual e webdesign compõem uma estrutura multidisciplinar que favorece resultados criativos e ágeis. "Ser uma multiagência é contar com uma equipe totalmente envolvida com a melhor propaganda, profissionais que incorporam multifunções na busca pelas grandes idéias e pelas mais eficientes estratégias de comunicação", destaca Gastão Eduardo de Campos.
Confira os clientes atuais da Gas
– Colcci, griffe catarinense que conquistou o Brasil e o exterior, com campanhas estreladas por Gisele Bundchen
– Sommer (grife que leva assinatura do consagrado estilista Marcelo Sommer);
– Coca-Cola Clothing (linha fashion no Brasil da maior marca mundial de refrigerantes);
– Fábrica Renaux (renomado fabricante de tecidos para grandes marcas do Brasil e exterior);
– Qix International (maior marca brasileira de tênis e roupas de skateboard);
– Mary Jane (marca feminina de skateboard);
– Raphaella Booz (destaque no setor calçadista catarinense, que com design moderno conquista a Europa e EUA);
– Di Cristalli (indústria calçadista de Novo Hamburgo em constante crescimento no Brasil e no mercado externo);
– Havan (grande rede varejista do sul do país);
– Senior Sistemas (quinta maior empresa brasileira de software de gestão).
Ficha técnica
Conceito ???O Básico que é Fashion???
Direção de Arte e Criação: Ricardo Tronquini e Gastão Campos
Redação: Eduardo Reckziegel
Atendimento: Gastão Eduardo de Campos e Daniela Bicca Azancoth
Aprovação: Fábio Hering, Karin Hering, Ronaldo Loos e Tânia Bertini
Fotos: Jacques Dequeker
Beauty: Diogo Molinos
Stylist: Juliano Pessoa
