03/06/08
???Quanto vale a saúde da sua família???? é o tema da campanha da cooperativa de saúde
Atuando em um mercado competitivo e buscando aumentar em 41% as vendas com foco nos públicos C e D, a FLN Comunicação assina a campanha ???Quanto vale a saúde da sua família????, da Unimed Grande Florianópolis. A proposta é mostrar que comprar um plano de saúde pode ser acessível a muitas pessoas, já que a campanha destaca planos que custam a partir de R$ 2,60 ao dia. O objetivo é a conquista de novos contratos, o incremento de trabalho dos cooperados e reforço da marca no mercado de plano de saúde.
De acordo com o diretor de gestão comercial e marketing da Unimed Grande Florianópolis, Octavio Lebarbenchon, a campanha pretende atingir pessoas físicas, residentes nos 22 municípios da Grande Florianópolis e preocupadas com a saúde da família. ???Queremos que o público-alvo perceba que possuir um plano de saúde é um investimento na qualidade de vida da família, e não um gasto desnecessário e de alto valor???, explica.
A Unimed utiliza pelo menos 15 maneiras para evidenciar sua campanha, marca e produto. Entre as ações estão: blitz em pontos estratégicos, envio de mala direta para clientes em potencial, divulgação do plano em ações e eventos que a Cooperativa apóia e realiza, envio de release para os veículos de comunicação, adesivos nos carros da empresa e na fachada da Loja de Vendas, banner, cartaz, lâmina, display, outdoor, busdoor, backbus, veiculação de anúncios em revistas e jornais de empresas parceiras e, ainda, propaganda em televisão.
Além dessas ações, a Cooperativa é a primeira empresa de Florianópolis a utilizar o Truckdoor, uma mídia diferente. Trata-se de um grande display iluminado instalado num caminhão que circula pelos locais de maior concentração de consumidores. ???A constante movimentação do veículo impressiona o público. O truckdoor passeando pelas principais ruas da Grande Florianópolis é impactante e assegura uma percepção duradoura da mensagem publicada???, afirma Lebarbenchon.
