Na pesquisa realizada pela Federação Nacional das Agências de Propaganda, os dados específicos sobre a performance das agências mostra que Santa Catarina teve um fechamento de 2017 melhor que a média das agências em todo o Brasil. O Estado catarinense destaca-se, além da boa performance, pelo otimismo (maior que os estados do Sul).
A pesquisa VAN Pro (Visão de Ambiente de Negócios em Agências de Propaganda) é uma iniciativa da FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda. Desde o início de 2017, a federação começou a coletar dados de empresários de agências de propaganda de todo o Brasil, visando acompanhar trimestralmente o clima para desenvolvimento de negócios e as expectativas do setor ao longo do ano.
Os resultados obtidos agora foram coletados no início deste ano e refletem a visão das agências quanto ao 4º e último trimestre e o fechamento de 2017 e a primeira tomada de expectativa quanto a 2018.
Confira os números:
Resultados VAN Pro 4º trimestre 2017
- Como foi 2017 comparado a 2016?
Brasil:
Melhor: 57,9%
Pior: 18,7%
Igual: 23,4%
Sul: SC:
Melhor: 57,3% 64,7% (bem melhor do que a média BR)
Pior: 25,9% 23,5%
Igual: 16,8% 11,8%
Sudeste:
Melhor: 56,9%
Pior: 15,6%
Igual: 27,5%
Nordeste:
Melhor: 70,0%
Pior: 15,8%
Igual: 14,2%
Centro Oeste:
Melhor: 37,1%
Pior: 24,8%
Igual: 38,1%
Norte:
Melhor: 85,7%
Pior: 0,00%
Igual: 14,3%
Observações: De uma maneira geral, 2017 foi melhor do que 2016 para as agências. 57,9% dos respondentes declararam um ano melhor (versus 18,7% declarando pior. A somatória de Igual ou Melhor foi de 81,3%. Todas as regiões reportaram melhora em relação ao ano anterior, com exceção apenas do Centro-Oeste, cuja maioria declarou uma performance em 2017 igual à da 2016. As regiões com melhora mais acentuada foram Norte (85,7%) e Nordeste (70%).
2. Como foi o quarto trimestre de 2017, comparado ao trimestre anterior?
Brasil:
Melhor: 68,3%
Pior: 12,2%
Igual: 19,5%
Sul: SC:
Melhor: 62,6% 76,5% (entre os melhores do Brasil)
Pior: 12,0% 05,9%
Igual: 25,4% 17,6%
Sudeste:
Melhor: 68,6%
Pior: 15,6%
Igual: 15,8%
Nordeste:
Melhor: 63,4%
Pior: 10,0%
Igual: 26,6%
Centro Oeste:
Melhor: 77,5%
Pior: 11,2%
Igual: 11,3%
Norte:
Melhor: 71,4%
Pior: 14,3%
Igual: 14,3%
Observações: Mantendo a tendência observada nos últimos trimestres, todas as regiões do Brasil declararam melhora no quarto trimestre, quando comparado ao anterior. A média Brasil ficou em 68,3% de índice positivo, um recorde desde o início da pesquisa VAN Pro. Os destaques positivos foram para as regiões Centro – Oeste e Norte (77,5% e 71,4%, respectivamente).
3. Número de concorrências e licitações, comparado ao trimestre anterior
Brasil:
Aumento: 37,6%
Diminuição: 22,0%
Igual 40,4%
Sul: SC:
Aumento: 51,7% 76,5% (o maior índice do Brasil!)
Diminuição: 13,9% 11,7%
Igual: 34,4% 11,8%
Sudeste:
Aumento: 45,9%
Diminuição: 17,0%
Igual: 37,1%
Nordeste:
Aumento: 10,8%
Diminuição: 23,3%
Igual: 65,9%
Centro Oeste:
Aumento: 58,1%
Diminuição: 22,5%
Igual: 19,4%
Norte:
Aumento: 14,3%
Diminuição: 57,1%
Igual: 28,6%
Observações: As concorrências ou licitações continuam aquecidas em todas as regiões, com exceção do Norte, onde a maioria declarou diminuição (57,1%). Na média Brasil, 78% dos respondentes declararam aumento ou manutenção dos níveis anteriores, com apenas 22% declarando diminuição.
4. Expectativa de investimento em propaganda por parte dos clientes no 1º trimestre de 2018
Brasil:
Melhor: 46,6%
Pior: 16,9%
Igual: 36,5%
Sul: SC:
Melhor: 38,5% 41,2% (na média BR)
Pior: 15,4% 17,6%
Igual: 46,1% 41,2%
Sudeste:
Melhor: 46,4%
Pior: 16,8%
Igual: 36,8%
Nordeste:
Melhor: 58,4%
Pior: 15,8%
Igual: 25,8%
Centro Oeste:
Melhor: 39,2%
Pior: 16,4%
Igual: 44,4%
Norte:
Melhor: 42,9%
Pior: 28,5%
Igual: 28,6%
Observações: Com exceção do Sul e do Centro-Oeste, que apresentam previsões mais cautelosas, todas as demais regiões têm expectativa otimista quanto aos negócios do primeiro trimestre de 2018. A média Brasil mostra melhora para 46,6% dos respondentes, com outros 36,5% esperando que ficará igual e apenas 16,9% com expectativa pessimista, de piora. Como já partimos de melhora declarada no último trimestre, os números demonstram manutenção de otimismo.
5. Expectativa para 2018
Brasil:
Melhor: 68,2%
Pior: 05,9%
Igual: 25,9%
Sul: SC:
Melhor: 64,5% 76,5% (o mais otimista do Sul)
Pior: 14,0% 17,6%
Igual: 21,5% 05,9%
Sudeste:
Melhor: 72,7%
Pior: 12,7%
Igual: 14,6%
Nordeste:
Melhor: 63,3%
Pior: 01,7%
Igual: 35,0%
Centro Oeste:
Melhor: 78,5%
Pior: 0,00%
Igual: 21,5%
Norte:
Melhor: 42,9%
Pior: 0,00%
Igual: 57,1%
Obs: O otimismo com o ano de 2018 é flagrante. Nada menos do que 94,1% dos respondentes têm a expectativa de um ano melhor. Apenas 5,9% declaram uma expectativa pessimista. Isso acontece em todas as regiões do Brasil. Apenas na região Norte a maioria declarou que continuará igual. Em compensação, naquela região, ninguém espera um ano pior.
Quais os setores da economia que impulsionaram mais negócios?
Brasil SC:
1º Comércio Indústria
2º Serviços Serviços
3º Setor Público Setor público
Conclusões
De uma maneira geral, os dados apresentam a confirmação de uma retomada de negócios, depois de um longo período de baixa, e de um expressivo otimismo com 2018. Os índices foram crescentes ao longo de 2017. Partiu de 38,5% das agências que reportaram um melhor desempenho no primeiro trimestre, em relação ao mesmo período do ano passado, indo para 40,3% no segundo e atingindo 61,5% no terceiro trimestre. O fechamento de 2017, porém, frustrou levemente a expectativa dos mais otimistas. Eram 65,5% os que esperavam que o ano fecharia melhor do que 2016. A pesquisa demonstrou, porém, que 57,9% tiveram um ano melhor do que 2016, um índice um pouco abaixo da expectativa, mas ainda bastante significativo.
Quanto a 2018, o otimismo é ainda maior, com 68,2% dos respondentes esperando um ano melhor. 25,9% esperam um ano igual a 2017 e apenas 5,9% têm uma expectativa pessimista quanto ao ano que se inicia.
Os mais otimistas com 2018 são os do Centro-Oeste, com 78,5% esperando um ano melhor. O número é puxado para cima principalmente pelos estados de MT e MS. Em segundo lugar vem o Sudeste, com 72,7%, tendo como mais otimistas os capixabas (90,9%), seguidos dos mineiros (80%) e paulistas (70%). Os cariocas são mais comedidos, com 50% acreditando num ano melhor.
O estado mais pessimista é o Rio, com 25% esperando um 2018 pior que 2017.
De qualquer maneira, não há nenhum estado com índice de pessimismo superando o de otimismo.
O índice de concorrências e licitações não variou muito, tendo 40,4% declarando um movimento semelhante ao do trimestre anterior e pouco mais que a metade desses sentindo uma diminuição (22%).
Quanto aos setores econômicos mais promissores para o negócio da propaganda, o de Comércio aparece em primeiro lugar, seguido do de Serviços, uma inversão em relação ao trimestre anterior. O setor Público complementa o ranking dos 3 mais expressivos.
“Os resultados da primeira tomada da pesquisa VAN Pro em 2018 são alentadores. Depois de um período difícil, as agências se juntam aos demais setores da economia e vislumbram agora um ano melhor. ”, diz Glaucio Binder, presidente da Fenapro.
147 agências responderam à pesquisa (17 de SC)
