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Farol Shopping celebra 10 anos de história em campanha criada pela MDO
22 de Novembro de 2016

Farol Shopping celebra 10 anos de história em campanha criada pela MDO

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Para celebrar a primeira década de atividade do maior shopping de Tubarão e região a MDO fez a seguinte pergunta: como seria a vida na cidade sem o Farol Shopping? “Só de pensar na situação hipotética, foi possível entender que haveria um grande vazio na vida das pessoas, por se tratar de um ambiente que já está incorporado ao cotidiano da cidade e oferece opções de lazer, cultura, compras e diversão. Esse foi o insight que deu origem à principal peça da campanha, um filme de 90 segundos, onde o próprio shopping assume a posição de protagonista e interlocutor da história, contando, numa locução em primeira pessoa, sua própria visão de como era antes e o que se tornou depois do seu surgimento. Uma linha do tempo entre o sonho e a realidade, que vai do nada ao tudo, reforçando o conceito desenvolvido para 2016: Farol Shopping. Pra você, tudo”, conta Pedro Cherem, vice-presidente da MDO.

Criação
Na primeira metade do filme, as cenas trazem um caráter onírico, apresentando momentos em que os clientes experimentam um certo vazio por ainda não contar com as atrações disponíveis no shopping. Na segunda parte, as imagens mostram os mesmos clientes divertindo-se e socializando-se. A locução fala de encontros, momentos emocionantes e do quanto a existência do Farol foi se tornando cada vez mais importante para a cidade nos últimos 10 anos.

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Mídia
O filme em TV aberta conta com as versões 90″, 60″ e 30″. Na fanpage do Farol Shopping, o vídeo foi impulsionado e alcançou mais de 143 mil pessoas. “A identificação do público com a narrativa dos 10 anos foi comprovada quando analisamos a taxa de engajamento: 54% das pessoas que foram impactadas tiveram algum tipo de envolvimento com a publicação, seja curtindo, comentando ou compartilhando”, pondera Max Pilz, gerente de mídia da agência.
 campanha também contou com outdoors pela cidade, painel na fachada do shopping e peças comemorativas para a web.

 

Ficha Técnica
Anuanciante: Farol Shopping
Agência: MDO
Campanha: 10 Anos
Direção de Criação: Guilherme Porto
Criação: Leonardo Fontes, Danniel Vilela e Guilherme Porto
Planejamento: Yohana Lopes
Mídia: Max Pilz
Produção: Karen Bertolini
Atendimento: Mariana Knabben
Produtora de Vídeo: 30porSegundo
Produtora de Áudio: Technologica
Aprovação Cliente: Georgia Menegaz

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