Para apresentar as novidades de Outono e Inverno, a Exit Comunicação Estratégica desenvolveu as campanhas para o varejo das marcas: Malwee, Malwee Brasileirinhos, Carinhoso, Wee! e Malwee Liberta.
Malwee
A interpretação do conceito da campanha #tácombinado para o varejo da marca Malwee foi a própria versatilidade das peças. Para traduzi-la nos pontos de venda, a Exit desenvolveu comunicação que traz como destaque a curadoria de produtos. A vitrine e as peças internas das lojas contemplam exatamente essa proposta da versatilidade, sugerindo que o cliente Malwee possa criar vários looks mudando apenas alguns detalhes no visual. Nas lojas monomarca, a estratégia de Visual Merchandising foi sustentada pelos pilares de atração, engajamento e conversão. Planejado para diferentes cluster de lojas (monomarca e multimarca), a campanha foi elaborada para abranger os pontos mais quentes, como vitrine, corner de produto e provador. A comunicação foi desenvolvida com o objetivo de aumentar o value for money (percepção de valor), colocando em evidência a atratividade comercial. Nas lojas multimarca, os objetivos eram o de aumentar a exposição de produto e evidenciar a promessa de campanha e a proposta de moda da marca.
Malwee Brasileirinhos
A Exit traduziu a campanha “Galera Show” da Malwee Brasileirinhos integrando todos os canais de varejo da marca. Nas lojas monomarca, a agência realizou muito mais do que uma curadoria associada ao produto, mas contou a história da campanha na vitrine. A comunicação tem como objetivo atrair o cliente para o interior da loja e influenciar a decisão de compra. O destaque foi o talento das estrelas mirins da internet, personagens usadas na campanha da marca, e os elementos do mundo virtual. Por meio de pesquisas, a agência criou uma comunicação com formas e cores que aumentam o contraste do produto, e ainda, contribuem para reforçar as vendas. Nas lojas multimarca, os materiais foram produzidos para aumentar a exposição de produto e da marca no ponto de venda e, ainda, evidenciar a promessa de campanha.
Carinhoso
Com o tema “Viagem a Woodland”, a campanha da Carinhoso é bastante lúdica e relaciona a nova coleção Outono-Inverno com a magia da floresta encantada. O Visual Merchandising nas lojas monomarca foi planejado considerando ambiente (despertar os sentidos), ciclos de eventos (duas entradas de coleção), preço (value for money), moda e seleção de produtos. A vitrine traduz a comunicação de lançamento da coleção com painéis cenográficos e a parte interna traz elementos voltados para o produto, como a tag sinalizadora em produtos de coleção. Além disso, alguns materiais foram desenvolvidos com dicas e sugestões de look seguindo as tendências de moda. As lojas multimarcas também receberam comunicação visual.
WEE
Para as lojas multimarcas da Wee, a Exit desenvolveu peças que acompanham todo o conceito da campanha “Somos curvilindas”. Com a intenção de valorizar a beleza feminina, os materiais impressos também tinham formato de curvas, lembrando o corpo da mulher com destaque para fotos de campanha. A agência também planejou a campanha focada na estratégia de exposição de produto, com sugestões para o lojista destacar a nova coleção no ponto de venda. Essa estratégia foi baseada em uma pesquisa em multimarcas do mercado, com o intuito de contribuir com a melhor visualização da marca pelos clientes em suas experiências de loja.
Malwee Liberta
Todas as linhas da Malwee Liberta foram divulgadas no varejo, nesta nova coleção, com destaque para as fotos da campanha da marca. O desenvolvimento da comunicação de vitrine e interior de loja das multimarcas foi inspirado no conceito da campanha que trazia a “moda para as mais diferentes situações do cotidiano”, compondo com looks da linha Sleepwear, Lifewear e Underwear. A exposição de produtos, além da comunicação visual, também contaram com o trabalho de visual merchandising e o planejamento estratégico da Exit, considerando as especificidades e dinâmica de venda do canal multimarca.
