Especialista fala sobre gestão de marca no Clube de Propaganda dia 8 de julho

O desafio de gerenciar marcas de maneira competente está na ordem do dia de profissionais de marketing e comunicação em todo o mundo. A tecnologia, a profusão de meios de informação e influência do consumidor e a necessidade, cada vez maior, de coerência entre a marca e valores de uma organização são alguns dos fatores que precisam ser levados em conta nesse gerenciamento. O assunto “Inovação e branding” será abordado, na próxima palestra do Clube de Propaganda e Marketing de SC, dia 8 de julho, às 19 horas, no Hotel Majestic, pelo publicitário João Satt, diretor-presidente da agência Competence, considerada a maior agência independente da Região Sul do Brasil. A Competence, com escritórios no Paraná, Rio Grande do Sul, Brasília e Goiânia, atende clientes como Panvel Farmácias, Paquetá, Diadora, Volkswagen, Carrefour, Piccadilly, Banco Sicredi, Vinícola Miolo, entre outros.

Publicidade

Satt vai tratar, dentro do assunto, de temas como sedução, novos perfis de gestão da marca e uma viagem pelos universos racional e emocional na construção de marcas. Para o profissional, que se especializou em branding, a gestão de marcas, apesar de todas as inovações, continua firmada em duas bases: o projeto e o plano de ação que envolve comunicação e relacionamento. Ele vê, no entanto, uma ampliação das conexões entre a marca e o mercado devido às tecnologias que têm modificado o comportamento do consumidor moderno. “O que precisa ser percebido é que marca é algo vivo, que deve ser alimentado e corrigido seu posicionamento a cada momento. A marca é construída em todos os pontos onde a organização interage com seus stakeholders, podendo ser fortalecida ou fragilizada”, comenta o publicitário.

O palestrante falará, também, dos desafios de levar os consumidores a valorizarem mais a marca e sobre a importância das redes sociais (comunidades de relacionamento, blogs, etc) no processo de gestão e fortalecimento das marcas. Satt também destacará a revolução que deve ser feita no modelo de operação de uma agencia convencional para gerenciar marcas com eficiência.

Sobre o Clube
O Clube de Propaganda e Marketing de Santa Catarina segue o modelo consagrado do Clube dos Executivos de Marketing, da ABA-Associação Brasileira de Anunciantes – São Paulo, que existe há mais de 10 anos. Sua missão é promover a integração entre o mercado, profissional e meio acadêmico através do intercâmbio de idéias, experiências e técnicas da utilização correta das ferramentas de marketing.