O Grubhub fará sua estreia no Super Bowl LX com um comercial de 30 segundos exibido durante o terceiro quarto da partida.
A peça publicitária divulga um novo plano da plataforma que elimina as taxas de entrega e de serviço em pedidos de restaurantes acima de US$ 50, segundo informações obtidas pelo Marketing Dive.
Intitulado “Grubhub Will Eat The Fees” (“O Grubhub vai arcar com as taxas”, na tradução literal), o anúncio se passa em uma mansão luxuosa, onde um grupo diverso de integrantes da elite se reúne para um jantar farto.
Após o banquete, o clima muda quando o último “prato” é servido: as taxas cobradas pelo pedido. O impasse sobre quem ficará responsável pelo pagamento é interrompido pela entrada de George Clooney, que assume o papel de mediador e anuncia que o Grubhub arcará com os custos.
A declaração rapidamente se transforma em um coro entusiasmado entre os convidados, reforçando a mensagem central da campanha.
Dirigido por Yorgos Lanthimos e com George Clooney, anúncio aposta em narrativa subversiva para reforçar posicionamento da marca
O comercial do Grubhub exibido no Super Bowl LX leva a assinatura do cineasta indicado ao Oscar Yorgos Lanthimos, conhecido por sua estética excêntrica e personagens fora do convencional.
Com o uso de lentes olho de peixe e uma atmosfera visual distorcida, o diretor imprime ao anúncio um tom surreal que remete ao filme “A Favorita” (2018), tanto pela linguagem estética quanto pela escolha da locação.
Responsável por filmes como “Bugonia”, Lanthimos tem histórico no universo publicitário, com trabalhos para marcas como Gucci, Prada e Jameson. Em 2026, ele também foi escolhido pela Squarespace para dirigir seu comercial do Super Bowl, consolidando sua presença entre os principais nomes criativos da edição deste ano.
Segundo Marnie Kain, vice-presidente e chefe de marca e criação do Grubhub, a escolha do diretor foi estratégica. “Ele é um verdadeiro mestre artesão. Filma de forma cinematográfica, em película de 35 milímetros, e é meticuloso em cada decisão, do figurino à entonação de cada fala”, afirmou.
Para a executiva, a principal força de Lanthimos está na capacidade de transformar situações familiares em algo estranho e intrigante, capturando a atenção do público.
O anúncio também marca a estreia de George Clooney no Super Bowl. Conhecido há anos como o rosto da Nespresso, o ator traz, segundo Kain, uma “reviravolta subversiva” ao comercial. “Os personagens dramatizam a frustração comum com as taxas na entrega de comida. George surge como essa figura confiável e carismática que aponta para uma alternativa melhor”, explicou.
A campanha, que traz George Clooney, foi desenvolvida em parceria com a agência Anomaly, do grupo Stagwell, e seguirá ativa ao longo do ano. O plano de mídia inclui televisão, plataformas digitais, redes sociais, rádio, influenciadores, cinema e mídia exterior, reforçando o reposicionamento do Grubhub e sua mensagem central de simplificação da experiência de consumo.
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