Os emojis – carinhas usadas para representar diferentes tipos de reações – são utilizadas rotineiramente em muitos meios, o que não seria diferente na publicidade. E foi essa a ferramenta de um estudo da AlmapBBDO para fazer a interpretação de respostas à reação emocional de pessoas a cenas de 55 comerciais.
As emoções na pesquisa “Emoções, emojis & propaganda” foram separadas em seis grupos: aquelas que causam excitação, afeto, estranhamento, aversão, dor e prazer. “As pessoas usam hoje emojis para tudo. Sem quase pensar, estamos enviando essas carinhas”, destacou a diretora-geral de planejamento da Almap.
Segundo a executiva, a agência não poderia ficar fora da onda . “Com todo o avanço da neurociência, não podíamos ficar fora desse tema”, disse Cintia.
