por Laura Wilke Gómez
A ideia está em toda a parte, nas ruas, nas conversas das pessoas e principalmente em cada um nós. O publicitário deve ser um eterno curioso e exercitar permanentemente a arte de perguntar, pois somente assim poderá saber o que está na mente e no coração dos consumidores. Desta forma o presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), Luiz Lara, abriu o 18º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, na quarta-feira (31) à noite, no Serra Park.
Para Lara, que também é patrono do evento, a propaganda exerce um papel fundamental de educar, ensinar e entreter, num mundo pautado pelas mudanças. “A era da informação digital deu voz a todos. Até mesmo os 30 milhões de consumidores que estão adentrando a classe C, são críticos e buscam não só preço, mas qualidade e escolhem suas marcas preferidas, além de utilizar as redes sociais para expor sua opinião sobre as campanhas que estão na mídia”, definiu.
Para um público que praticamente lotou o auditório do Serra Park, o presidente da ABAP foi enfático garantindo que a propaganda faz girar a roda da economia. “A propaganda faz acontecer, faz a diferença e não obriga ninguém a comprar. Mas a propaganda também constrói e posiciona marca, fazendo com que esta seja o maior ativo de uma empresa”, disse Luiz Lara.
Para debater Onde está a ideia?, o Festival recebe alguns dos profissionais mais reconhecidos nacional e internacionalmente que participarão de diversos painéis para traçar um cenário da propaganda atual e mostrar suas tendências. Entre os assuntos, Ideias na Propaganda, com Mário D’Andrea e Sérgio Valente; Envolvimento, Colaboração e Engajamento, com Lucas Mello, Helder Araújo, Leo Xavier e Romero Rodrigues; Marketing Esportivo com Márcio Callage, Paulo Ziliotto e Luis Fernando Lima, e Ideias made in Brazil, com Guga Ketzer e Ícaro Dória.
Um dos destaques da programação é o painel "O Poder na história da TV, no cinema e nas novas telas", com presença dos cineastas João Daniel Tikhomiroff, Zé Pedro Goulart e João Jardim, diretor que concorreu ao Oscar com o documentário Lixo Extraordinário. Dado Schneider também faz uma palestra sobre O consumidor muda! A palestra muda! e Marcelo Tas vai falar sobre Redes sociais: virtudes e efeitos colaterais da nova comunicação digital.
Durante o Festival haverá a entrega dos Galos de Gramado aos destaques da propaganda, cujo grande vencedor em 2011 é a Loducca. O júri neste ano foi presidido por Guga Ketzer e esteve reunido antes do evento. O Festival de Publicidade é o único no mundo a premiar anúncios em três idiomas: português, inglês e espanhol. Para o presidente do Festival, Beto Callage (DCS), o “momento é de provocar, criar e ocupar espaços com ideias, oportunizando novas visões na comunicação”.
Fotos: Ivan Andrade
Confira a programação desta quinta-feira, 01 de setembro.
09:00 – Palestra: “O Jornalismo na era digital”
Ricardo Noblat – Jornalista
Marcelo Rech – RBS
Mauren Mota – MM Conteúdo
Jr. Maicá – O Bairrista
10:30min – Painel: “O poder das histórias na TV, no cinema e nas novas telas”
João Daniel Tikhomiroff – Presidente da Mixer e Cineasta
Zé Pedro Goulart – Mínima
João Jardim – Cineasta
14:00 – Painel: “Ideias made in Brazil”
Guga Ketzer – Sócio e Vice Presidente de Criação da LODUCCA
Ícaro Dória – Diretor de Criação da Wieden + Kennedy
15:30 – Painel: “A nova era: envolvimento, colaboração e engajamento”
Lucas Mello – Presidente da LiveAD
Helder Araújo – Sócio Webcitizen
João Carvalho – Sócio Diretor da Pontomobi
Romero Rodrigues – Fundador do BuscaPé
16:45 – PREMIAÇÃO
17:30 – Palestra: “O consumidor muda! A palestra muda!”
Dado Schneider – Especialista em comunicação e palestrante
