A Publicis Itália criou uma campanha publicitária que anuncia a chegada da Heineken ao circuíto da Fórmula 1. Como resposta aos críticos e ativistas da saúde pública que em junho reagiram ao anúncio do projeto, a cerveja holandesa encarou de frente questão de uma marca de bebida alcoólica patrocinar um evento automobilístico.
O filme motra o ex-piloto e tricampeão de Fórmula 1, Jackie Stewart, recusando a oferta que lhe é feita para beber uma Heineken em vários momentos de sua carreira como piloto, desde a década de 70 até atualmente, com seus 77 anos de idade.
Quando você dirige, nunca bebe
Com este slogan, a campanha é uma das ações que estão recebendo o investimento de US$ 200 milhões na parceria assinada com a organização responsável pela Fórmula 1. O novo slogan está presente no primeiro comercial no qual a Heineken basicamente diz que também não quer ver ninguém bebendo e dirigindo. Oriundo da AdAge.
