A Doritos estreia seu patrocínio à Fórmula 1 com a campanha global “Taste the Thrill” (“Sinta a Emoção”, na tradução literal), uma iniciativa que exalta a velocidade e já está sendo ativada em diferentes mercados.
O projeto, lançado inicialmente na Austrália e no Reino Unido e agora em expansão para a Espanha, foi desenvolvido em parceria com as agências PS21 e Goodby Silverstein & Partners.
A ação representa o primeiro grande movimento do acordo da PepsiCo com o universo do automobilismo e se consolida como uma das principais frentes estratégicas internacionais da Doritos.
A proposta criativa estabelece um paralelo entre a adrenalina vivida pelos pilotos nas pistas e a experiência intensa de consumir o snack, posicionando o produto como elo entre o espetáculo esportivo e os momentos cotidianos de consumo.
Doritos transforma crocância em adrenalina em nova fase da campanha com a Fórmula 1
A nova etapa da campanha concentra-se em três frentes principais e combina diferentes recursos criativos para posicionar o produto como uma verdadeira descarga de adrenalina, com destaque para o sabor picante Doritos Chilli Heatwave.
Em cada filme, o simples gesto de abrir o pacote e dar a primeira mordida simboliza a largada de uma corrida, com efeitos sonoros e visuais que remetem imediatamente ao universo da Fórmula 1.
Ao som do emblemático “Apagam as luzes e vamos lá!”, a protagonista experimenta o snack e tem o rosto distorcido pela força da “velocidade”, em uma metáfora visual da pressão vivida por um piloto dentro de um carro de F1.
O contraste entre a rotina de escritório e a intensidade das pistas, ou de outras situações cotidianas, culmina na crocância anunciada como “a hora da verdade”, dando início a uma sequência vertiginosa. Assim, “Sinta a Emoção” converte a adrenalina das corridas em uma experiência sensorial associada à marca.
Campanha
Os filmes contam com vozes reconhecidas do automobilismo, como a do comentarista britânico David Croft no Reino Unido, estratégia que será adaptada em cada país com jornalistas locais ligados à competição.
Produzida pela Rebolucion e dirigida pela BLOK, a campanha inclui versões de 30 segundos, além de cortes de 20, 15, 10 e 6 segundos, peças impressas com estética inspirada na velocidade e uma embalagem em edição especial.
Após estrear no Reino Unido e na Austrália, a iniciativa será veiculada em televisão, mídia digital, out of home e impressa.
A próxima etapa prevê ativações da Doritos, na Espanha, com posterior expansão para outros mercados da Europa, Ásia e América Latina. A plataforma reforça o histórico internacional da PS21 dentro do grupo PepsiCo, que já confiou à agência projetos para marcas como Lay’s, Flamin’ Hot, Alvalle e a linha de snacks saudáveis “Better For You” da Walkers.
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