Neste sábado, dia 05 de Novembro, acontecerá a primeira aula da Oficina de Planejamento da Lemon em Florianópolis. Quem ministra as atividades neste dia é João Gabriel, Diretor de Planejamento da Young & Rubicam, de São Paulo. Dentre os tópicos a serem abordados estão “O que é planejamento, ferramentas e processos comuns”; “Como encontrar o problema de comunicação (análises e diagnóstico)” e “Briefing”.
Sendo o ponto de partida para qualquer estratégia de comunicação bem sucedida, o entendimento do ambiente competitivo e a identificação correta do problema que a comunicação pode resolver fazem desta uma aula essencial ao processo de planejamento. Conheça aqui as ferramentas e processos usados nos planejamentos das grandes marcas. E entenda como fazer o correto diagnóstico de marca.
Como escrever um bom briefing de planejamento? Como distinguir um bom de um mal brienfing? Entender o brienfing como o pivô de um processo de pensamento estratégico é o começo do pensamento criativo. Conheça as técnicas e diferenças que compõem um briefing. Entenda os diversos públicos: toda a agência. Nesta aula você vai conhecer as tarefas obrigatórias e as infinitas possibilidades de briefings de planejamento.
No dia 12 de novembro a Amanda Felício, Head of Planning Retail Marketing da Leo Burnett, também de São Paulo, dará sequência à Oficina. Ela vai falar sobre “Estratégias de comunicação (segundo o produto, segmento e target)”; “Brand Experience (entregando verdade, relevância e diferenciação)” e “Apresentação para o cliente”.
Para fazer um planejamento de comunicação, é preciso que se tenha bem clara a imagem de marca, o posicionamento e as vantagens frente aos concorrentes. Ser verdadeiro e diferenciado a cada ação faz parte da força de um bom trabalho de comunicação. Ser relevante diz respeito a ter sempre em mente quem é o nosso público-alvo. Muito além de números de pesquisas, é preciso o entendimento de como conversar e conquistar este consumidor no dia-a-dia.
Nesta aula, o aluno vai vivenciar cases de planejamento e entender como a experiência de marca constrói a imagem desejada. Vai conhecer também apresentações para clientes que “ajudam a vender” uma boa idéia.
A Oficina será realizada na Univali, Campus Florianópolis. As inscrições estão abertas e podem ser feitas pelo email [email protected] ou pelo telefone 41 3019 9663.
PROFESSORES
João Gabriel (Diretor de Planejamento | Young & Rubicam)
Planejador de 2 cases premiados no Jay Chiat Planning Awards o prêmio de planejamento mais importante dos EUA e um dos mais importantes do mundo: menção honrosa para Sminoff em 2007 e Prata para Band-Aid em 2009. Foi Young Creative de Planejamento em 2006 e teve passagens pela MPM, Fischer América e TBWA, atendendo a clientes como Sulamerica, Vale do Rio Doce, Caixa Econômica Federal, Vivo, Nova Schin, Nivea, Absolut Vodka, Apple entre outras. Atuou na JWT Brasil por 4 anos, e foi responsável pelo planejamento de marcas como HSBC, Losango, Smirnoff, BandAid e Benalet entre outras. Desde 2009 na Leo Burnett como Diretor de Planejamento, atende contas como Fiat, Chrysler, Procter&Gamble, Phillip Morris, Tintas Coral, Shopping Morumbi, entre outras.
Amanda Felício(Head of Planning Retail Marketing | Leo Burnett)
Responsável pelo grupo de contas composto por Always, Ace, Philip Morris, Kellogg's e Coral entre outras. Tem 12 anos de planejamento e, antes da Leo Burnett, passou por várias agências 
locais especializadas em marketing direto e Internet, como a Liminal e a Alure, que hoje é parte da Wunderman. Formada em Publicidade e Propaganda pela ECA-USP e em Moda pela Universidade Anhembi Morumbi.
