A Universidade Presbiteriana Mackenzie, instituição de ensino privada e confessional, lança uma campanha institucional que trabalha o novo posicionamento de comunicação “O que você aprende, se torna você”, que ressalta a beleza que existe na construção do caráter, valores e conhecimento de uma pessoa.
A nova comunicação é focada no mercado de Brasília e representa um passo importante para a instituição na capital federal, onde, além do colégio, tem presença no mercado de graduação, pós-graduação e EaD, com uma faculdade estruturada e que conta com a expertise de uma instituição de ensino que está perto de completar 150 anos de história.
A ação foi criada pela Digital Group, com produção da Piccolo Filmes e direção de Renato Cabral. “Essa é uma campanha de construção de marca. Algo que é pensado a curto, médio e longo prazo. Um trabalho que nós aqui da Digital gostamos de fazer, e onde usamos toda a nossa análise de dados para o conceito criativo acertar bem no alvo”, explica Adriana Moya, presidente da Digital Group.
O filme institucional trata do ato de aprender como uma condição humana.
Veja:
Além do filme, que será veiculado em TV, internet e cinema, a ação tem presença em OOH, peças de web, redes sociais, mídia impressa e uma estratégia de performance para conversão.
Para se chegar ao conceito,foi feito pesquisa com grupos focais e análise de dados que, nessa campanha,se traduziram na estratégia de reforçar a marca em Brasília e trabalhar seus diferenciais e essência do ensino mackenzista.
Ficha Técnica
Título: Dádiva
Anunciante: Mackenzie
Produto: Institucional
Agência: Digital Group
Produtora de imagem: Piccolo Filmes
Produtor Executivo: Carlos Guedes – Cebola / Gilberto Pires – Gibinha
Atendimento Produtora: Isa Fiorini / Talita Antunes / Bárbara Matsuda
Direção de Cena: Renato Cabral
Direção Criativa: Claudio Cinelli e Vera Esteves
Assistente de Direção: Larissa Andrade
Coordenação de Produção: Cadu Dantas & Adressa Miyasato
Diretor de Produção: Hugo Castelo Branco
Coordenação de Pós: João Laion
Direção de fotografia: Bruno Zotto
Diretor de Arte: Thiago Cusack
Pós-Produção: HUB VFX
Montagem: Renato Cabral
Finalizador: Reinaldo Souza
Trilha Sonora: Carbono Sound Lab
Produtora de áudio: Carbono Sound Lab
Produtores de áudio: Pedro Jaguaribe & Zé Godoi
Finalização de áudio: Ricardo Wey
Atendimento Produtora de Áudio: Caio Fusco
Segunda Unidade – Sanfona Filmes
Coordenador Executivo: Thiago Moreira
Coordenadora de Produção: Luciana Calil
Segunda Assistente de Direção: Mariana Cicci
Produção de Arte: Luana Oliveira
