24/07/08
Conceito da campanha da Fórmula em busca de doadores de órgãos
A Fórmula Comunicação, de Florianópolis, criou uma campanha para sensibilizar a população de Santa Catarina sobre a importância da doação de órgãos. Com uma mensagem leve e emocionante, o filme retrata a história de uma jovem desde a sua infância mostrando algumas características que ela herdou, como o olhar da mãe, o sorriso do pai, o gosto pela leitura do avô e, por fim, o coração de um doador. O conceito da campanha completa o filme: “Deixe uma herança que vai salvar vidas. Se você tem um doador na família, respeite a vontade dele”.
Criação e produção
O trabalho, desde o início, foi muito focado e contou com o envolvimento de todos – cliente, agência e produtora, diz José Raimundo Padilha, Diretor de Criação da Fórmula. A agência teve participação direta em todos os detalhes, na composição das cenas e, principalmente, na criação da trilha do filme, que traz uma melodia vibrante com arranjos de orquestra e uma letra com a seguinte mensagem: “Isso que eu vivi é uma herança que eu deixo pra você, porque eu continuo vivendo em você”. A parceria, segundo Padilha, foi fundamental para o resultado do trabalho. O filme começa a veicular nesta quinta-feira (24) em todo o Estado de Santa Catarina.
Doação de órgãos
O tema “doação de órgãos” ainda é encarado como um tabu por grande parte da população. No Brasil, aproximadamente setenta mil pessoas aguardam na lista de espera por um órgão. Muita gente não sabe, mas, para ser um doador, não é preciso assinar documento algum, apenas comunicar aos familiares sobre o desejo. De acordo com a legislação brasileira, a doação só acontece com a autorização da família.
Ficha técnica
Anunciante: Secretaria de Estado da Comunicação (Secom)
Produto: Secretaria de Estado da Saúde
Título: Herança
Agência: Fórmula Comunicação
Diretor de Criação: José Raimundo Padilha
Supervisor de Criação: Gustavo Menyou
Redator: Marlon de Barros
Diretor de Arte: Bruno Bueno
Produtora: Natália Góes
Atendimento: Shanley Betiol
Mídia: Ana Claudia Souza
Aprovação: Carmen Zanotto (Secretaria de Estado da Saúde) e Derly Massaud de
Anunciação (Secretário de Estado da Comunicação)
Produção e Finalização: Cristal Broadcast
Diretor de Cena: Alessandro Carvalho
Áudio: Batuque
