A Decathlon avança em sua estratégia de aproximação com consumidores e a comunidade esportiva ao lançar uma iniciativa que une engajamento e experiência de marca.
A varejista criou um “mercado de transferências” para selecionar seus próximos embaixadores, que participarão da nova campanha de verão ao lado do jogador Pedri.
Batizada de “Pedri procura embaixadores”, a ação convida clientes e funcionários a integrarem as filmagens da campanha, que pretende retratar o esporte sob uma perspectiva autêntica. O foco está em pessoas reais que incorporam a prática esportiva em sua rotina diária.
Com o projeto, a Decathlon reforça pilares centrais de seu posicionamento, como esforço, acessibilidade, perseverança e paixão pelo esporte, além de fortalecer a conexão com sua base de consumidores e com a comunidade esportiva.
Decathlon abre seleção digital para novos embaixadores em ação com Pedri
Os interessados em participar da iniciativa devem seguir um processo simples e totalmente digital. A dinâmica propõe que os candidatos gravem um vídeo curto em qualquer loja da Decathlon explicando por que merecem se tornar embaixadores da marca.
O conteúdo deve ser publicado no Instagram ou no TikTok, com a marcação do perfil @Decathlon_espana e o uso da hashtag #decathlonambassador.
As inscrições ficam abertas até 28 de fevereiro, às 23h59, oferecendo aos participantes a chance de transformar sua relação cotidiana com o esporte em uma experiência profissional ao lado do jogador Pedri.
Com a ação, a Decathlon reforça uma estratégia de marketing mais participativa e baseada em experiências, na qual a comunidade deixa de ser apenas espectadora para assumir um papel central.
A iniciativa também destaca o posicionamento da marca de que o esporte vai além da prática: é uma vivência que conecta, engaja e pode ser compartilhada.
A Decathlon foi fundada em 1976, na cidade de Lille, na França, pelo empresário Michel Leclercq, com a proposta de reunir, em um único local, equipamentos para diferentes modalidades esportivas.
O objetivo era claro: tornar o esporte mais acessível, oferecendo variedade, qualidade e preços competitivos para iniciantes, amadores e atletas experientes.
O primeiro grande diferencial da empresa surgiu nos anos seguintes, com o desenvolvimento de marcas próprias, estratégia que permitiu à Decathlon controlar toda a cadeia de produção, da concepção ao ponto de venda, reduzindo custos e investindo em inovação.
Atualmente, a Decathlon conta com dezenas de marcas internas especializadas em categorias como corrida, ciclismo, natação, trilha, fitness e esportes coletivos.
No Brasil, a Decathlon iniciou suas operações em 2001 e vem ampliando sua presença com lojas em diferentes regiões e uma estratégia omnichannel. Ao longo de sua trajetória, a empresa manteve o posicionamento que orienta sua atuação global: democratizar o esporte e incentivar um estilo de vida ativo para o maior número de pessoas possível.
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