A Dafiti coloca a inteligência artificial no centro de sua estratégia de Black Friday com a campanha “Modo Absurdo”, desenvolvida em parceria com a agência de publicidade House of Rabbits!.
A ação apresenta uma gêmea digital da atriz Vitória Strada, criada com tecnologia de IA generativa e modelagem neural, que assume o comando da Black Friday da marca em uma narrativa interativa, simulando um “hackeamento” que libera descontos de até 80% nas principais marcas do portfólio da Dafiti.
A gêmea digital foi desenvolvida com base em um processo que envolve a captura de dezenas de horas de áudio e vídeos da atriz, permitindo que sua gêmea digital fosse treinada para replicar suas reações em uma ampla gama de situações. Modelos de difusão e clonagem de voz, além de um fine-tuning minucioso dos modelos de IA também foram utilizados.
A personagem atua como uma interface entre tecnologia e consumo, transformando dados e algoritmos em storytelling.
“A Dafiti nasceu digital e tem a tecnologia como parte de sua essência. O uso da IA generativa na Black Friday é mais do que um recurso criativo, é uma forma de traduzir inovação em experiência e aproximar o público da tecnologia de um jeito leve e transparente. A inteligência artificial hoje atravessa toda a nossa operação, da curadoria de moda à comunicação com o consumidor, e essa campanha mostra o quanto ela pode também inspirar, criar e contar histórias. Quando tecnologia e criatividade caminham juntas, o resultado é uma experiência de marca viva e relevante”, explica Leandro Medeiros, CEO da Dafiti.
A iniciativa foi construída com total transparência e contrato de uso de imagem e voz, em alinhamento com boas práticas de uso ético da inteligência artificial. A Dafiti mantém uma política interna de governança de IA voltada à segurança, explicabilidade e direitos de imagem.
Estruturada em fases interativas, a campanha simula um “glitch”, ponto de partida para a imersão do público no universo da IA. O storytelling roda em tempo real nos canais digitais da marca, integrando automação de mídia, machine learning e personalização de jornada. O conteúdo gerado pela IA foi otimizado por algoritmos de recomendação e performance, refletindo a lógica do e-commerce inteligente que a Dafiti aprimora desde 2024, com sistemas de precificação dinâmica, curadoria de moda e logística automatizada.
Mais do que publicidade, “Modo Absurdo” é uma prova de conceito sobre como IA generativa, automação e storytelling interativo podem coexistir na experiência de compra digital. “A inteligência artificial não está apenas nos bastidores, ela está no centro da nossa estratégia. Ela nos ajuda a entender comportamento, antecipar necessidades e criar conversas mais autênticas com o consumidor. A Dafiti tem investido em IA como força criativa e operacional, uma tecnologia que potencializa pessoas, acelera decisões e transforma o e-commerce em um espaço mais inteligente e humano. ‘Modo Absurdo’ é a materialização dessa visão”, reforça Leandro Medeiros, CEO da Dafiti.
Confira o filme da ação aqui.
Ficha técnica:
Anunciante: Dafiti
Campanha: Modo Absurdo Dafiti
CEO – Leandro Medeiros
CCO – Daniel Soares
Executive Creative & Production Director – Diogo Demétrio
Branding & PR Coordinator – Caroline Rullo
Social Media & Fashion Production Coordinator – Ariane Lobo
Post-Production Coordinator – Abner Tavares
Briefing & Branding – Marcela Andrietta
House of Rabbits!
CCO – Daniela Vojta
CCO – Susan Young
CEO – Sarah Beaumont
Executive Creative Director – Luís Claudio Salvestroni
Producer – Sarah Tolentino
Creative Director – Brenda Band
Designer – Raphael Occhiuzzi
Copywriter – Maria Carolina Paixão
Produtora: Vetor Zero
Mateus de Paula Santos – Creative Director
Tiago Marcondes – Diretor
Luis Ribeiro – Managing Partner
Su Constantine – Executive Producer Lobo
Che Marcheti – Storyboard Artist
Marcelo Barbosa – Head of Production
Eduardo Silva – Head of Post Production
Jules Loyola – Producer
Rosangela Gomes – Post-Production Coordinator
Nathaly Lopes – Post-Production Coordinator Assistant
Produtora de som: Vox Haus
Matheus Gugelmim – Diretor de Projetos
Daniel Dalla Corte – Diretor de Produção
Marina Pimentel – Atendimento
Ícaro Guedes – Producer
Jordiel Biniek – Producer
Cassandra Machado – Desenho de Som
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