A Cultura Inglesa apresenta um novo momento de sua marca com o lançamento de um reposicionamento desenvolvido pela Greenz. A estratégia adota a assinatura “Cultura Inglesa. O inglês que você leva pra vida.” e reforça a intenção da instituição de se aproximar do público jovem, alinhando o aprendizado do idioma aos hábitos, referências e aspirações das novas gerações.
O novo posicionamento chega ao mercado por meio de uma campanha de alcance nacional, com exibição em TV aberta, plataformas digitais e mídia exterior, incluindo OOH e DOOH, a partir de 1º de janeiro. A comunicação propõe uma narrativa que retrata o inglês como um companheiro ao longo da vida, conectando o ensino da língua a interesses como cinema, música, games, viagens e desenvolvimento profissional.
Um dos destaques da campanha é o protagonismo do Lion, mascote e símbolo proprietário da Cultura Inglesa. O personagem acompanha os estudantes desde a infância até a fase adulta, fortalecendo o vínculo emocional com a marca e reforçando valores como confiança, orgulho e senso de pertencimento. A produção da campanha contou ainda com o apoio de ferramentas de inteligência artificial, integradas ao processo criativo.
“Esse é um novo momento da marca, com o qual reafirmamos o nosso compromisso com a excelência no ensino de inglês ao mesmo tempo em que nos aproximamos das novas gerações. Para 2026, construímos um posicionamento mais conectado à cultura e aos códigos do público jovem, sem abrir mão da tradição e do legado da nossa marca, mantendo os elementos afetivos da nossa trajetória, como o tão querido Lion, que segue como um elo entre passado, presente e futuro”, afirma Luciana Fortuna, Diretora Executiva de Marketing da Cultura Inglesa.
Além disso, todos os filmes foram produzidos com tecnologia de inteligência artificial, trazendo agilidade e otimização de custos à produção, sem abrir mão da criatividade e da profundidade da narrativa.
“A Cultura Inglesa é uma marca desejada e respeitada. Nosso desafio foi trazer essa força para um território mais contemporâneo, emocional e integrado à cultura da nova geração. O Lion volta como símbolo dessa evolução, um personagem que acompanha o aluno para a vida inteira”, afirma Fábio Meneghati, CEO da Greenz.
A campanha é única para toda a rede e atende as frentes Kids, Teens e Adults, com desdobramentos ao longo de 2026. Além de rejuvenescer a marca, a estratégia busca acelerar a expansão da Cultura Inglesa e ampliar sua relevância entre o público jovem.
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