O comercial “Animal”, criado pela MariaSãoPaulo para 51 Ice, da Cia. Müller de Bebidas, teve sua sustação recomendada pelo Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar).
O filme, que destaca a nova embalagem do produto, mostra uma cabeça de leão em um bar. O Conar considerou que a presença do felino no enredo remetia ao universo infantil – o que é proibido pelo Código de Autorregulamentação Publicitária em publicidade de bebidas alcoolicas.
Ao ser notificada, a Cia. Müller suspendeu a veiculação do filme. Antes de levar o comercial a julgamento, o Conar convocou reunião de conciliação com o anunciante, sugerindo alteração. A empresa, no entanto, decidiu aguardar a decisão dos conselheiros. Assim sendo, a entidade emitiu uma liminar recomendando a sustação do filme.
Na quarta-feira (23), durante o julgamento, apesar de a Cia Müller ter argumentado que não havia nenhum elemento infantil na peça e que ela estava sendo exibida depois das 22 horas da noite, os conselheiros consideraram que a cabeça do leão faz, sim, referência ao universo das crianças e, por isso, decidiram pela suspensão do comercial.
A decisão ocorreu em primeira instância. O anunciante pode recorrer.
Assista ao comercial:
