O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) manteve, na última sexta-feira, 11, suspensa a campanha televisiva “Ode à Comida”, criado pela F/Nazca S&S para Sadia.
O filme, que tem como mote “Sadia entra com os ingredientes, você põe o encanto”, foi acusado de plágio pelas empresas Vigor e Arla, que o consideraram muito parecido com “A magia de cozinhar”, da marca de manteiga Lurpak.
Em outubro, os conselheiros do Conar já tinham decidido pela recomendação de suspensão do comercial, mas a BR Foods (dona da Sadia) e a F/Nazca recorreram da decisão, alegando que ligar magia à cozinha “não pode ser considerado um direito autoral”.
Porém, por maioria dos votos, o conselho considerou que havia “demasiadas coincidências” entre os comerciais. Ainda cabe recurso, já que a decisão não foi tomada por unanimidade.
Em nota, a Vigor afirmou em outubro que “a campanha já era veiculada globalmente e foi lançada pela marca no Brasil pouco antes do comercial da concorrente, que traz a mesma ideia criativa e as mesmas técnicas, como filmagem, iluminação, trilha sonora semelhante e a temática central da magia na cozinha”.
Confira:
