O McDonald’s da Holanda surpreendeu ao abandonar o tom clássico das campanhas de Natal, com jantares impecáveis e músicas acolhedoras, para apostar numa abordagem mais crua e bem-humorada sobre dezembro.
Desenvolvida pela TBWA\NEBOKO, a nova campanha usa inteligência artificial para amplificar o caos típico da época e transformar a “magia natalina” em sátira.
O filme central reinventa o célebre refrão “It’s the most wonderful time of the year” (“É a época mais maravilhosa do ano”, na tradução literal) em “a época mais terrível do ano”, refletindo correria, estresse e pequenos contratempos que fazem parte da rotina de muitas famílias.
A mudança de perspectiva dialoga com um estudo da MediaTest, que indica que dois terços dos holandeses gostariam de ter mais tempo para si durante o mês de dezembro, insight que se tornou o coração da narrativa da marca.
“Desde o início, queríamos desafiar as convenções da publicidade natalina”, afirmou Darre van Dijk, diretor criativo da TBWA\NEBOKO, segundo informações do Marketing Directo. “Nossa releitura da canção foi aprovada pelos detentores dos direitos autorais e deu o tom para toda a campanha”, continuou ele.
McDonald’s Holanda aposta em IA e humor para mostrar um Natal mais real e menos perfeito
O novo comercial do McDonald’s na Holanda mistura cenas típicas do Natal holandês com o poder criativo da inteligência artificial, resultado de uma colaboração com uma equipe internacional de especialistas e com a dupla de diretores MAMA (Sweetshop), de Los Angeles.
Segundo Darre van Dijk, diretor criativo da TBWA\NEBOKO, a proposta era ousada: “Queríamos fazer um filme inteiramente baseado em IA, com valor de produção real e o talento visual que só a inteligência artificial pode proporcionar.”
A campanha integra a plataforma “Dezembro precisa de um pouco de McDonald’s”, que busca oferecer pequenos momentos de respiro no período mais atribulado do ano. Entre as ativações, está o retorno do calendário digital de presentes no aplicativo da marca, que traz uma surpresa diária aos usuários durante o mês de dezembro.
Para Karin van Prooijen, diretora de marketing do McDonald’s na Holanda, a proposta é comunicar-se de forma mais honesta com o público: “Dezembro é um mês agitado. Queremos dar às pessoas algo para esperar todos os dias, não apenas nas datas mais importantes”, comentou.
Com uma combinação de humor, realismo e criatividade, o McDonald’s reforça que, na publicidade de fim de ano, a espontaneidade — e até o caos — pode ser muito mais envolvente do que a perfeição encenada.
Foto: Pexels
