Cerca de 43% dos proprietários de automóveis na Dinamarca não permitem a entrada de alimentos em seus carros. Outros 33% têm medo de deixar seus carros em um estacionamento. E 30% não acreditam que outros possam cuidar de seus carros tão bem quanto eles próprios. Por outro lado, os consumidores consideram os serviços das oficinas autorizadas “caros”.
A partir desses “insights”, a Ford, com a ajuda da Mindshare Dinamarca, criou a “Car Sensitivity”, uma “condição” em que as pessoas que procuram evitar reparos tornam-se insanamente paranoicas em relação a qualquer coisa em seus automóveis, desde manchas de alimentos até chuvas.
O filme que integra a campanha foi exibido nas redes sociais, apoiado por spots para rádio em um “estilo terapêutico”, uma pesquisa sobre a “Car Sensibility”, uma seção especial na loja online da Ford, memes, bem como um programa de rádio onde as pessoas podiam falar sobre seus estranhos problemas com o carro.
Confira o vídeo da ação:
Fonte: Clube de Criação
