A agência NOVA desenvolveu para o SEST SENAT (Serviço Social do Transporte e Serviço Nacional de Aprendizagem do Transporte) uma campanha nacional de conscientização voltada ao enfrentamento da exploração sexual de crianças e adolescentes. A iniciativa busca ampliar o alcance da mensagem e estimular a mobilização de trabalhadores do transporte, empresas do setor e da sociedade, reforçando a prevenção desse tipo de violência e incentivando o uso dos canais oficiais de denúncia.
A estratégia de comunicação reúne diferentes plataformas e formatos. O ecossistema da campanha inclui a série Proteção é dever de todos, disponível no Globoplay, ações de mídia out of home em circuito instalado na Esplanada dos Ministérios, em Brasília, além de filmes e peças estáticas veiculados nas plataformas Meta e YouTube. A proposta é ampliar o alcance da campanha e fortalecer o compromisso coletivo com a proteção de crianças e adolescentes.
Como diferencial criativo, a campanha utiliza a animação para tratar de um tema sensível por meio de uma linguagem simbólica e acessível. Desenvolvido para promover reflexão sem recorrer ao sensacionalismo, o filme apresenta uma narrativa visual que destaca a responsabilidade de toda a sociedade na prevenção e no enfrentamento desse tipo de violência.
Para Lane Diniz, gerente de atendimento da NOVA, a estratégia foi planejada para manter a mensagem presente ao longo do tempo e alcançar públicos distintos. “Nosso foco foi criar uma jornada contínua de contato, utilizando canais complementares para que a campanha não apenas fosse vista, mas lembrada por um público diverso em momentos distintos.”
No processo criativo, o principal desafio foi transformar um tema delicado em uma narrativa capaz de informar, sensibilizar e mobilizar sem recorrer ao impacto pelo choque. A campanha também adota uma abordagem contemporânea, baseada no conceito “Proteger uma criança é iluminar o futuro”.
Ygor Morato, diretor de criação da NOVA, ressalta o propósito do projeto. “Uma mensagem tão importante precisava de um olhar sensível e de uma linguagem tão bonita quanto o propósito do projeto. Foi um projeto desafiador, mas muito gratificante de fazer”.
Confira:
Ficha técnica:
Agência: NOVA
Cliente: SEST SENAT
Campanha: CAMPANHA PROTEÇÃO 10 ANOS
Peça: FILME PROTEÇÃO
CEO: NELSON VILALVA
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: YGOR MORATO
Head of Art: LUIZ GUILHERME (LG)
Redação: ARIANE MELO
Direção de Arte: DIOGO SOUZA
Criação Digital: ARIANE MELO E DIOGO SOUZA
Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES
Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT
Direção de Atendimento: LANE DINIZ
Atendimento Agência: LANE DINIZ
Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Estratégia de Mídia: WILL BOAVENTURA E ÉRICA CASTRO
Direção de Business Inteligence: PAULA TEIXEIRA
Estratégia de Business Inteligence: MARCOS CUNHA
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: RENATA PRADO E WALYSON GABRIEL
Direção de Produção: TICIANA ROCHA
Produção gráfica: RENATA FELIX e ANDREIZA OLIVEIRA
Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA e MATHEUS SANTIAGO
RTV: RAFAEL SOUSA
Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI
Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE, ALEXANDRE FAVA
Produtora de vídeo: FOCALIZE
Direção de Animação: MARCIO LEMES
Diretor Criativo IA: DIOGUINHO
Produtor Executivo: RAFAEL RABELO
Atendimento Produtora: EUNICE MARQUES
IA Producer: CARLOS VINICIUS
IA Compositer: CARLOS VINICIUS E LUCAS RODRIGUES
Direção de VFX: JULIO SANTANA E PEDRO FERREIRA
Coordenadora de Pós: LUCAS RODRIGUES
Motion: CARLOS VINICIUS
Finalização: LUCAS RODRIGUES
Cópias: MARCOS ARAKEN
Produtora de Áudio: AUDIOTECH
Composição: PAULINHO DE GOES E MARCELO BRANDÃO
Direção Musical: PAULINHO DE GOES E MARCELO BRANDÃO
Produção Musical: PAULINHO DE GOES
Finalização: PAULINHO DE GOES
Atendimento: ROSANE PEREIRA
Coordenação de Produção: PAULINHO DE GOES E ROSANE PEREIRA
Músicos: PAULINHO DE GOES, LEONARDO NICOLOSI E MARCELO BRANDÃO
Locutor: BETO MAZZA
Aprovação Cliente: RODRIGO FRAGA
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