“Hurts Real Good” (“Dói Muito Bem”, na tradução literal) é o nome da nova campanha global da Sprite, que tem como foco o amor da Geração Z por comida mais apimentada.
Esta ideia de foco teve como base “insights sobre a Geração Z e dá continuidade a uma campanha global anterior que buscava conectar-se com os consumidores durante os momentos mais quentes do verão usando dados e segmentação contextual”, explicou o Marketing Dive.
“Na Sprite, não nos preocupamos apenas com refrescos; somos uma marca de cultura, profundamente enraizada no que move nossos consumidores, e isso se reflete nas nossas parcerias. Reconhecemos que a paixão global pela comida apimentada não é apenas uma tendência – é um movimento cultural vibrante, uma busca por sensações eletrizantes”, disse Oana Vlad, vice-presidente global da Sprite, em um comunicado à imprensa.
Sprite fará parcerias para intensificar ainda mais a sua campanha global de novos sabores
Depois da campanha que mostrava como a Sprite poderia ser uma opção para trazer ainda mais refresco, principalmente para o verão, a marca resolveu apostar no quente, ou melhor, picante.
A ação global, que foi desenvolvida pela WPP Open X, liderada pela Ogilvy e apoiada pela VML, EssenceMediacom e Subvrsive, contará com a parceria de marcas que possuem produtos picantes como, por exemplo, o McDonald’s e o sanduíche de frango apimentado McSpicy. Takis e Buldak também farão parte da parceria.
“Para quem gosta de comida apimentada e bebidas refrescantes — a Sprite está aqui. Esta é para quem vive pela queimação. Não para quem ameniza a sensação picante. Faça a dor doer de verdade com a Sprite”, é o que diz o vídeo da campanha da Sprite publicado no YouTube.
“Este ano, a Sprite se tornou o terceiro refrigerante mais vendido nos EUA, ultrapassando a Pepsi com foco em esportes e cultura pop. A marca, por sua vez, aproveitou uma tendência viral do TikTok para criar a Sprite + Tea, uma inovação em sabor cujo lançamento incluiu uma parceria com a marca de estilo de vida focada em esportes Eastside Golf”, pontuou o Marketing Dive.
Além das campanhas em redes sociais e OOH, a Sprite apostará em ativações em festivais que trarão a chance de os consumidores terem experiências com o produto. “Experiências pop-up, a serem anunciadas, acontecerão da 1h às 3h — horários cruciais para os desejos noturnos — enquanto a marca busca impulsionar o engajamento e a intenção de compra”.
Foto: Pexels
