A agência DOJO foi a responsável pela criação da nova campanha de posicionamento da Mabel, marca pertencente à Camil Alimentos.
Com peças de 15 segundos cada, os comerciais mostram pessoas em situações cotidianas – como pegar o transporte público, passar um momento tranquilo em casa ou trabalhar no escritório – que, ao saborearem os produtos Laminados/Cracker, Rosquinhas e Amanteigados da Mabel, são envolvidas por uma sensação de conforto que só encontram no seu lar.
Adriana Barreto, Diretora de Criação Associada da DOJO afirma que, “Mabel é uma marca tradicional e com um longo histórico no Brasil, especialmente na região Centro Oeste. Mas ela evoluiu muito daquela imagem de “rosquinha de casa de vó”, o que nos levou a expandir o território de tradição para algo que também tornasse a marca relevante no presente. Por isso criamos o conceito “Pra se sentir em casa”, que trabalha essa sensação de conforto e aconchego, seja pela lembrança da rosquinha na infância, seja pelo sabor delicioso e caseiro dos produtos. E, nos filmes, exploramos situações divertidas, com pessoas e momentos variados, pra mostrar que Mabel faz a gente sempre se sentir bem, onde quer que a gente esteja”.
Confira o vídeo da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Agência: Dojo
Direção de Criação: Fernando Bartolo | Adriana Barreto
Criação: Raiane Paiva | Fernanda Oliveira | Luiz Pulcini
RTV Agência: Paula Poças
Atendimento Agência: Mariana Lucena | Helena Freitas | Laura Oliveira
Produtora do Filme: O2 Filmes
Direção: Quico Meirelles
Head Produção Executiva: Flavia Zanini
Produção Executiva: Ed Tamachiro
Assistente Executiva: Raffaela Piantino | João Pedro Kohn
Diretora de Atendimento: Rejane Bicca
Atendimento: Rafa Naldinho | Rodrigo Ohara| Ivan Caetano
Atendimento de Pós: Nany Lucena
Direção de Fotografia: Flavio Zangrandi
Direção de Arte: Olivia Sanches
Diretor de Produção: Alberto Mariotto
1ª Assistente de Direção: Fernanda Rios
Produtor de Elenco: Cecilia Melo
Produtora de Figurino: Ju Prysthon
Cabeleireiro e Maquiador: Katia Teivelis
Pós-Produção: O2 Pós
Montagem: Andre Dib
Coordenador de Pós-Produção: Claudio Tolentino
Supervisora de Pós-Produção: Rafaela Bitencourt
Assistente de Coordenação: Mariana Falcão
Finalizador: Henrique Gomes | Luiza Tomaz
Supervisor de VFX: Thiago Corá
Colorista: Luciano Foca
