Cada vez mais as marcas estão investindo em ações nos jogos online, principalmente, com a intenção de conversar com a Geração Z. Por isso, que a campanha da Vans traz uma atualização das ações que a marca já faz dentro do Roblox.
Segundo o Marketing Dive, o Vans World 2 é sequência que teve início em 2023. Devido ao sucesso, a marca de calçados resolveu adotar “uma abordagem mais global para criar o cenário desta vez, indo além do sul da Califórnia para locais como Tóquio e Paris”.
“Há uma infinidade de experiências de marca na plataforma, mas conforme mudamos para uma nova maneira de entregar histórias e experiências de marca de uma forma phygital, abordamos a The Gang para criar um jogo de última geração que eleva o skate no mundo digital com toques que representam a progressão do skate no mundo real”, falou Drieke Leenknegt, diretora global de marketing da Vans, no comunicado à imprensa.
Vale lembrar que o Vans World foi um sucesso e teve mais de 100 milhões de visitas no Roblox durante o período em que ficou disponível no jogo.
Campanha da Vans no Roblox mostra lançamento da marca
Os jogadores do Roblox que entrarem na nova campanha da Vans no jogo terão a oportunidade de conhecer o novo lançamento da marca: o novo tênis Mixxa.
O Vans World 2 teve o desenvolvimento feito em conjunto com o estúdio de desenvolvimento The Gang e é uma opção para quem gosta de skate, principal foco da forma.
Por isso, a atualização não mudou o foco no esporte. “Os jogadores poderão executar novos truques para desbloquear locais e ganhar pontos para personalização de avatar. Um emoticon de avatar gratuito de edição limitada estará disponível para celebrar os truques de skate”, explicou a publicação.
“Foi fantástico fazer parceria com a Vans novamente para explorar as capacidades de seu extremamente popular Vans World – nossa ativação mais bem-sucedida. A Vans é um poderoso exemplo de como ativações digitais, como o Vans World 2, podem ajudar marcas a continuar engajando, animando e entretendo seu público de maneiras divertidas e criativas – incluindo o lançamento inédito do modelo Mixxa na Roblox”, disse Max Proctor, Diretor Administrativo da The Gang, no comunicado sobre a nova campanha da Vans.
Esta é a primeira vez que a marca faz o lançamento de um produto de forma virtual. No mundo real, a chegada do tênis Mixxa acontecerá no dia 18 de julho.
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