A partir desta quarta-feira (30), será possível acompanhar a maior ação de merchandising realizada pela Sovena, produtora do azeite Andorinha. Em um formato totalmente inovador, durante o programa Mais Você, transmitido na grade matinal da Rede Globo de Televisão, será apresentada ao público a namorada do Louro José, a Andorinha Dorinha, personagem criada para personificar a marca de azeite e que chegará aos lares de todos os brasileiros por meio do programa.
A NBS, agência de publicidade responsável pela marca Andorinha, trouxe a ideia inusitada de criar uma figura que pudesse desempenhar o papel central de porta-voz do azeite e, ao mesmo tempo, estabelecer uma conexão entre a marca e o consumidor brasileiro. Depois do `nascimento` da personagem, a próxima etapa foi concentrada na busca, dentro da mídia brasileira, pelo canal mais eficaz de colocar a Andorinha Dorinha como sua interlocutora.
A decisão pelo Mais Você, que resultou em uma parceria exclusiva entre a Sovena com a Rede Globo de Televisão, preencheu completamente os requisitos para compor a estratégia da marca Andorinha no Brasil: atingir todas as classes sociais e reverter isso em um consumo cada vez mais abrangente do azeite.
O público saberá que o romance entre o Louro e a Andorinha começou durante a folia de Carnaval e, no decorrer de todo o ano de 2011, a Andorinha Dorinha levará ao telespectador brasileiro informações sobre os produtos da marca e curiosidades sobre o universo do azeite. O projeto da Sovena com a Rede Globo de Televisão marca a evolução dos investimentos em marketing da empresa no Brasil e a ampliação da aparição da marca Andorinha em âmbito nacional.
A presença no programa Mais Você marca uma nova etapa da marca Andorinha no Brasil. Entre 2004 e 2007, a Sovena esteve presente em ações pontuais de mídia impressa e nos pontos de venda. Em 2008 realizou seu primeiro filme publicitário do azeite em alguns canais de televisão a cabo. Já em 2009 começou a dar os primeiros passos na televisão aberta quando apareceu em comercial veiculado somente em algumas praças. Este ano, além das ações de merchandising no programa Mais Você, a Andorinha Dorinha terá a missão de levar o azeite Andorinha para os quatro cantos do país, por meio de peças publicitárias em títulos da Editora Globo, como a revista Quem Acontece, um blog hospedado no portal Globo.com e o acesso as redes sociais.
Em conjunto com a aparição nas mídias televisivas, onlines e impressas, o projeto da Sovena conta com o reforço de peças idealizadas especialmente para os pontos de venda, onde o licenciamento da marca Mais Você e a imagem do Louro José e da Andorinha Dorinha atuarão ativamente.
Ao todo o conjunto das ações realizadas pela Sovena somam um investimento de R$ 5 milhões.
Ficha Técnica
TV GLOBO
Merchandising
Título: Programa Mais Você
Diretor de núcleo: José de Oliveira Bonifácio Sobrinho
Diretor Geral: Vivi de Marco
Apresentadores: Ana Maria Braga e Louro José (Tom Veiga)
Criação/Produção de Merchandising:Paulo Roberto Moura, Jovilson Azevedo,Gabriel Hosannah
e Adrian Barbosa
Atendimento Merchandising: Juliana Martineli
Licenciamento: Gustavo Rossi
Globo.com: Renata Campbell
Confecção e manipulação pelo grupo Cem Modos/Criadores e Criaturas (Luiz Ferré, Roberto
Dorneles e Totoni)
NBS
Cliente: Sovena
Produto: Azeite Andorinha
Diretor de Criação: Pedro Feyer e André Lima
Supervisão de Criação Interativa: Miguel Genovese
Criação: Cassio Faraco, Fernando Calvache, Marcos Teixeira, Guilherme Almeida, Luciana
Babos, Miguel Genovese, Sidney Freitas¸ Jonas Kuhner, Felipe Pires
Atendimento: Alexandre Grynberg, Gisele Pansera, Danielle Bacha e Beatriz Molinari
Planejamento: Gisela Toledo, Daniel Rimoli, Laura Brasileiro e Rodrigo Néia
Mídia: Ana Balleroni, Luciana Babos, Lilian Gabor, Elen Posse, Bianca Magalhães e Alexandre Fermoselle
Prod. Gráfica: Gilberto Silvestre
Tratamento de Imagem: Boreau
Art Buyer: Rosecler Zanetti
Gerente de projetos: Maike Robert
Aprovação Cliente: Luis Santos e Nuno Miranda
