O desodorante Axe é um aliado importante na rotina de higiene, ajudando a evitar odores indesejados ao longo do dia.
No entanto, o uso em excesso pode produzir o efeito contrário, tornando a fragrância intensa a ponto de incomodar quem está por perto. Mesmo aromas agradáveis, quando aplicados em grande quantidade, podem se tornar excessivos.
Partindo dessa percepção, a Axe lançou a campanha “A História do Exagero”, que aborda de forma direta o uso excessivo do produto, um comportamento que a própria marca ajudou a popularizar em anos anteriores.
A iniciativa também acompanha a reformulação dos sprays corporais, pensados para oferecer fragrâncias mais equilibradas.
A narrativa da campanha é conduzida por um personagem com aparência de professor, que atua como narrador e apresenta, em tom bem-humorado, diferentes situações em que o desodorante é aplicado além do necessário.
Em um dos filmes, ambientado na pré-história, um homem das cavernas tenta impressionar sua parceira ao lhe oferecer um peixe, mas provoca rejeição. Após aplicar o desodorante Axe na medida certa, ele consegue recuperar a atenção da personagem, reforçando a mensagem central da campanha: menos produto pode significar melhores resultados.
Axe reformula aerossol e lança campanha para incentivar uso mais moderado de desodorante
Com o slogan “Sprays mais leves. Mais duradouros.”, a nova campanha da Axe tem como principal objetivo apresentar o sistema de aerossol reformulado da marca, pertencente à Unilever. A atualização promete maior precisão na aplicação e fragrâncias de longa duração, reduzindo a necessidade de utilizar grandes quantidades do produto.
A nova tecnologia foi desenvolvida para oferecer uma pulverização mais controlada e eficiente, contribuindo para uma experiência de uso mais equilibrada. Além disso, a marca informa que a embalagem atual passa a oferecer 10% mais borrifadas por frasco, ampliando o rendimento sem estimular o consumo excessivo.
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A iniciativa busca incentivar uma abordagem mais sutil no cuidado pessoal masculino, especialmente entre consumidores mais jovens, público que, segundo a marca, tende a exagerar na quantidade de desodorante.
“A Axe sempre fez parte do debate cultural sobre o uso excessivo de desodorante pelos homens e até mesmo incentivou esse comportamento. Depois de ouvir as preocupações dos nossos consumidores e reinventar nossa tecnologia para torná-la mais leve, controlada e duradoura, nossa ambição é fazer com que o uso excessivo de desodorante fique no passado”, afirmou Dolores Assalini, diretora da Axe nos Estados Unidos, segundo informações do Marketing Directo.
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