A Avon lançou para o Outubro Rrosa a ação digital #amigadopeito. A ideia é incentivar que amigas e amigos se preocupem com a saúde uns dos outros, estimulando a realização de exames para a detecção precoce do câncer de mama.
A campanha consiste em incentivar que as pessoas marquem suas melhores amigas em postagens nas redes sociais, usando a hastag #amigadopeito. No post, o autor deve declarar também seu amor à sua melhor amiga, pedindo que ela cuide de sua saúde e realize os exames para detectar a doença precocemente. A ação também tem como objetivo conscientizar as mulheres mais jovens a frequentar o ginecologista regularmente.
Paralelamente a esta ação, a cantora Mel Gonçalves, da Banda Uó, foi o nome escolhido pela Avon para estrear, no Youtube, um tutorial de maquiagem com sombra cor-de-rosa para chamar a atenção para a causa do combate ao câncer de mama durante o mês de outubro.
A seriedade da campanha contra o câncer de mama fez com que a marca optasse por uma mensagem mais poderosa, que indicasse novos tempos e que mostrasse, que além de saúde e beleza, se trata de sororidade. Este é o primeiro de uma série de tutoriais que a empresa começa a divulgar este mês com o apoio de mulheres que representam a diversidade feminina.
A ativação #amigadopeito da Avon no Brasil foi inspirada pela campanha #BeABreastFriend, lançada pela Avon Global em Nova York. Nos Estados Unidos, a ação consiste na divulgação de um vídeo, nas redes sociais da companhia, que mostra conversas reais e não editadas de mulheres com seus melhores amigos sobre câncer de mama.
A mensagem transmitida é para que as mulheres cuidem umas das outras e se comprometam a discutir a doença abertamente, lembrando da importância da realização de exames preventivos e das visitas frequentes ao médico. Ao final do filme, os espectadores são estimulados a compartilhar o vídeo em suas redes sociais, além de marcar seus “amigos do peito”, usando a hashtag #BeABreastFriend.
Veja o filme:
