A Avon e a VML Brasil anunciam a campanha “Sua rotina vira um palco”, que marca o lançamento da coleção de maquiagem A Boiadeira by Ana Castela.
A estratégia de lançamento, que se estende por todo o mês de novembro, teve seu pontapé inicial no show de Campo Grande, em 8/11.
A tradicional intro do show foi substituída por uma contagem regressiva seguida de um vídeo com elementos da campanha (chapéu, bota, coração e gloss) e com a frase “Vem aí A Boiadeira”. Na ocasião, a cantora também aplicou o gloss no palco e falou sobre o lançamento.
Já na fila do evento, foram distribuídas tatuagens temporárias, algumas delas contendo um “bilhete premiado” que dava direito a um gloss da coleção, resgatável com uma das promotoras no local. Nas redes sociais, a cantora e a marca publicaram vídeos enigmáticos em seus canais, despertando a curiosidade dos fãs. Também foram feitas ações exclusivas com fãs, como um encontro especial com membros de fãs clubes.
Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil comenta que, “Estamos muito felizes com todo o barulho que nossa nova coleção está fazendo. A parceria com Ana Castela é um marco para a Avon – ela representa a voz de uma geração que busca se expressar com confiança e autenticidade”.
O fashion film de 15 segundos criado pela VML Brasil transporta o espectador para uma atmosfera de deserto ao pôr do sol, capturando a essência da coleção. Além disso, também foi criado um filme focado no gloss labial, carro chefe da coleção. “A campanha com Ana Castela é um exemplo de como a criatividade e a estratégia podem se unir para criar uma experiência de marca verdadeiramente imersiva e relevante”, afirma Beta Harada, ECD da VML Brasil.
A ação também se conecta às raízes da artista com OOH em Amambai-MS, cidade de origem de Ana Castela, e ampla divulgação em parceria com a Banca Digital.
Confira o filme da campanha abaixo:
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