A Áustria adotou uma estratégia inédita para enfrentar o turismo excessivo e se tornou o primeiro país a solicitar que visitantes assinem um acordo de confidencialidade (NDA).
Batizada de “Non-Disclosure Áustria” (“Áustria sem divulgação”, na tradução literal), a iniciativa convida turistas a manterem em segredo dicas e locais pouco conhecidos, com o objetivo de proteger verdadeiros tesouros nacionais da superlotação.
Desenvolvida pela Áustria Tourism em parceria com a agência Wien Nord Serviceplan, a campanha oferece acesso a mais de 120 recomendações selecionadas por austríacos reais.
O conteúdo, no entanto, só é liberado após a assinatura de um acordo de confidencialidade propositalmente não vinculativo e tratado com tom leve e bem-humorado.
Para despertar a curiosidade do público, vídeos teaser da campanha apostam em censuras e pixelizações, ocultando justamente as experiências mais desejadas e reforçando a ideia de exclusividade e preservação dos destinos.
“Coisas assim só funcionam com um cliente corajoso como o nosso. Pense bem: quem deixaria as pessoas assinarem um acordo de confidencialidade só para ver um anúncio, principalmente nos dias de hoje? Mas faz todo o sentido: uma experiência se torna muito mais especial quando você não pode falar sobre ela. E nós implementamos isso em nível nacional”, dizem Axel Spendlingwimmer e Michael Maier, a dupla criativa que está por trás do projeto.
Campanha da Áustria propõe o acesso responsável como privilégio e questiona a superexposição de destinos nas redes
Em vez de impor restrições diretas às viagens, a campanha aposta em uma abordagem conceitual ao redefinir o turismo equilibrado como um privilégio.
Ao transformar o sigilo em incentivo, a Áustria busca orientar os visitantes para além dos pontos turísticos mais saturados, ajudando a aliviar a pressão sobre destinos excessivamente explorados.
“Hoje em dia, os viajantes buscam experiências autênticas que vão além das listas de desejos tradicionais. Os austríacos adoram compartilhar seus lugares favoritos, mas alguns desses segredos são bons demais para serem revelados publicamente”, comentou Astrid Steharnig-Staudinger, CEO da Áustria Tourism. “Com essa abordagem criativa, queremos mostrar as atrações menos conhecidas da Áustria de uma forma bem-humorada e ajudar a dispersar o fluxo de visitantes”, acrescentou.
A iniciativa também faz uma crítica direta à forma como as experiências de viagem são compartilhadas atualmente. Ao valorizar a discrição e o acesso controlado a informações, a campanha propõe uma reflexão sobre o impacto da superexposição nas redes sociais e reforça a importância de um turismo mais consciente e sustentável.
Ficha Técnica
- Anunciante: Escritório Nacional de Turismo da Áustria / Turismo Austríaco
- Agência: Wien Nord Serviceplan
- Direção de Atendimento ao Cliente: Philipp Dohnal
- Direção de Conta: Christoph Oberlechner, Raphaela Frauscher
- Gerentes de Conta: Barbara Farkas, Madlen Berger
- Diretor de Criação: Matthias Piskernik
- Direção de Criação: Axel Spendlingwimmer, Michael Maier
- Direção de Arte: Marina Mrvka
- Design Gráfico: Marie-Gracielle Oniemba
- Conceito e Redação: Michael Maier, Anna Sramek, Jakob Paulnsteiner
- DTP (desktop Publishing): Stefan Löffler
- Produção cinematográfica: Kaiserschnitt
- Diretor de cinema: Thomas Cervenca
- Fotografia: Jens Wirtzfeld & Valentin Lilgenau
- Música e som: Innenhof Studio
- Agência de mídia social: TACSY
Foto: Unsplash
