A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) lançou o “Guia ABA sobre o futuro modelo das agências”, durante o evento ABA Mídia 2024, realizado ontem, 27, em formato híbrido, no Teatro Unibes e via zoom.
O “Guia ABA sobre o futuro modelo das agências” é baseado em pesquisas realizadas pela WFA – World Federation of Advertisers – entidade global que representa os anunciantes e da qual a ABA é afiliada e membro de seu Executive Committee, e da MediaSense, consultoria de mídia parceira da WFA. Adaptado para o contexto brasileiro pela ABA, este guia aborda as tendências que moldam o futuro das agências, enfatizando a simplificação de processos e a valorização dos profissionais da área.
Sandra Martinelli, CEO da ABA, comentou “Com este guia a ABA busca fortalecer as agências brasileiras diante dos desafios, promovendo eficiência e reconhecimento dos talentos que impulsionam a inovação no setor. Essas orientações não apenas facilitarão a adaptação às rápidas mudanças do mercado global, mas também estimularão um ambiente de trabalho mais valorizado e produtivo, essencial para o desenvolvimento das agências”.
Livia Duarte de Barros, Presidente do Comitê de Sourcing da ABA e Gerente Sênior de Compras de Marketing e Varejo do Grupo Boticário, também destacou a importância do guia: “É fundamental investir em capacitação, melhores práticas de contratação e ambientes de trabalho respeitosos para atrair e reter talentos que nos ajudem a investir nos meios de comunicação com sabedoria e o guia vem como ferramenta para ajudar na construção de um ecossistema de agências saudáveis”.
Gabriela Chiliani, Presidente do Comitê de Mídia da ABA e Especialista de Mídia no Itaú, enfatizou que “As agências precisam unir disciplinas e plataformas para criar campanhas eficazes e ágeis, respondendo rapidamente às demandas do mercado e simplificando processos para entregar valor de forma consistente, conforme destacado no estudo”.
Para conferir este conteúdo na íntegra, acesse o portal da ABA.
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