Como parte da campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat”, Kuat e os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil (Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus) lançaram filmes temáticos que convidam o público a conhecer histórias de personagens que, por meio da gastronomia e das tradições populares, ajudam a preservar e transmitir a cultura brasileira entre gerações.
Os três filmes, criados pela Gana, agência que assina a campanha, trazem brasileiros reais que mantêm vivas as tradições de suas cidades. São personagens reconhecidos por receitas que atravessam gerações e ocupam um lugar especial nas principais celebrações culturais de suas comunidades.
Mariana Gibbins, diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil destaca que, “Queremos contar histórias que normalmente passam de geração em geração dentro das famílias e comunidades, mas que raramente ganham visibilidade nacional. Os filmes mostram que a cultura brasileira está presente nos pequenos gestos, nas receitas compartilhadas e nas tradições que continuam reunindo pessoas ao redor da mesa. Nesse sentido, nossos guaranás fazem parte desses encontros há décadas e são um complemento tradicional à mesa dos brasileiros, acompanhando refeições e momentos de celebração em todo o país”.
“Desde o início, queríamos que Kuat fosse uma ponte para histórias que ajudassem a manter a cultura brasileira viva. Por isso, antes mesmo das filmagens, mergulhamos nos territórios, nas tradições e nas pessoas que se tornaram referências em suas comunidades. Mais do que seguir um roteiro pronto, tivemos a oportunidade de viver cada história de perto. Entramos em suas casas, sentamos às suas mesas e construímos uma narrativa a partir da escuta, do respeito e da troca.” Heitor Caetano, ECD, agência Gana.
Entre os destaques está o filme protagonizado por José Augusto Soares, responsável por criar o maior cuscuz do mundo, uma das atrações mais emblemáticas do São João de Caruaru (PE). O conteúdo retrata como uma receita se transformou em tradição e passou a reunir milhares de pessoas em torno de uma celebração que mistura sabor, memória e identidade cultural.
“Fiz o maior cuscuz do mundo caber no maior São João do Mundo. Ele é reconhecido no mundo inteiro, virou patrimônio imaterial da humanidade. Quando eu cheguei no Alto do Moura eu percebi que o pessoal chegou faminto, e então nós fizemos uma cuscuzeira de zinco gigante, até hoje é sucesso há mais de 30 anos aqui em Caruaru”, comentou José Augusto, que ultimamente serve 800kg de Cuscuz todos os anos no São João de Caruaru.
Outro capítulo da campanha apresenta a história da Família Tiju, de Curvelo (MG), que transformou seu tradicional pastel em símbolo do Forró de Curvelo. O filme mostra como uma receita familiar ultrapassou as fronteiras da cozinha e se tornou parte da cultura e das celebrações da cidade.
“Nós criamos o pastel mais delicioso de Curvelo, fazemos esse pastel há mais de 20 anos. Nossos meninos cresceram vendo como os pais faziam e hoje todo mundo já sabe se virar, para mim o verdadeiro tempero é o amor. A maior felicidade para a mãe é ver todo mundo reunido na mesa”, disse Santinha, mãe da família Tiju.
Já o terceiro vídeo acompanha Dona Dirce e Márcia Tonche, responsáveis pelo famoso cuscuz paulista servido na Festa Junina de Votorantim (SP). Entre ingredientes, lembranças e afeto, mãe e filha compartilham uma tradição que atravessa gerações e reforça o papel da comida como elo entre família, comunidade e cultura popular.
A campanha retrata como a cultura brasileira segue sendo transmitida de geração em geração por meio das pessoas, das comunidades, das festas populares e da comida compartilhada à mesa, momento em que Kuat e os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil, tradicionalmente fazem parte da experiência dos consumidores.
Campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat”
A campanha traz ainda cenas típicas de um “almoço de domingo”, em que os personagens dividem memórias afetivas ao redor da mesa, reforçando a importância da comida como ponto de encontro entre famílias e comunidades. Kuat também apresenta novas embalagens temáticas e conteúdos especiais inspirados nos símbolos de cada região, fortalecendo a conexão entre produto e orgulho local. A iniciativa reafirma o compromisso das marcas em celebrar a diversidade cultural do país e em valorizar aquilo que torna cada região única.
Ainda como parte desta iniciativa, Kuat participou com patrocínio e ativações em grandes festas populares do país, como o São João de Caruaru (PE), o São João de Maracanaú (CE), a Festa Junina de Votorantim (SP), Forró de Curvelo (MG), Vila Sítio São João, Campina Grande (PB), São João de Mossoró (RN) e São João de Patos (PB).
Além disso, reforçando a conexão com festas tradicionais que fazem parte da identidade cultural brasileira, o Guaraná Tuchaua foi o patrocinador oficial do Festival de Parintins (AM); Guarapan participou do Arraiá do Pic Pampulha (MG); e o Guaraná Jesus esteve no evento “Encantos de São João”, em São Luís (MA). No Sul do país, o Charrua marcará presença no mês da Farroupilha. As ativações fortalecem a conexão das marcas com manifestações culturais que ajudam a preservar e contar a história de cada região.
Ficha técnica:
TÍTULO: ISSO É MUITO BRASIL. MERECE KUAT FILME: HISTÓRIAS
AGÊNCIA: GANA
Co-CEO: Inaiara Florencio e Tatiana Marinho
Direcã̧o Executiva de Criacã̧o: Heitor Caetano e Vinicius Theodoro
Criacã̧o: Ana Paula Oliveira, Danilo Aragão, Alexander Davidson – Big, Mateo Ferrera e Marcos Rocha
Atendimento: Danielle Catorza e Cristiano de Jesus
Estratégia: Camilla Prado
Conteúdo: Simone Bispo e Carolina Colicigno Producã̧o: Gabriel Rezende
ANUNCIANTE: KUAT
Chiara Martini Natália Freire Paula Rosa Lucas Lino
Guilherme Azeredo Raquel Fajardo Juliana Milagres Lúcio Esteves Neto Gabriel Cadete Mariana Gibbins Nina Dubois
Felipe Pinto Vini Fiorini
PRODUTORA DE VÍDEO: CARETA FILMES E AROVÉ PRODUÇÕES
EQUIPE GERAL
Produção: Careta Filmes e Arové Produções
Produção Executiva: Mariah Bayeux
Assistente de Produção Executiva: Isa Sena
Direção: Rostand Costa
Direção de Fotografia: Thalys Alves Montagem e Finalização: Simon
EQUIPE PE
Direção de Produção: Isa Sena Direção: Rostand Costa
Assistente de Direção: Marcia Malagueta
Direção de Fotografia e Operação de Câmera: Thalys Alves
Assistente de Câmera: Afroh
Operador de Drone: Caio Borba Logger: Rodrigo Souza
Técnica de Som: Mayra Coelho
Direção de Arte e Figurino: Vika
Assistente de Arte e Figurino: Dyllan
Contrarregra: Wilkson Souza (Inho)
Maquiagem: Anne Pires
Gaffer: Dyego (Mano Broa) Elétrica: Marco Broa
1º Assistente de Elétrica e Maquinaria: Danyel Vitor
Motorista: Paulo Henrique
EQUIPE MG
Direção de Produção e Assistência de Direção: Isa Sena Direção: Rostand Costa
Direção de Fotografia: Wiliam Fernandes Assistente de Câmera: Gustavo Almeida Logger: Giodarno Lima
Técnico de Som: Sérgio Salum Motorista: Ubiratan Diniz
EQUIPE SP
Direção de Produção: Mariah Bayeux Assistente de Produção: Paula Fernandes Direção: Rostand Costa
Direção de Fotografia: Thalys Alves
Assistente de Câmera: Yuri Camargo
Logger: Thadeu Nogueira
Técnico de Som: Marco Sartori
Motorista: Johnny Antônio da Silva
Coordenadora de Pesquisa: Barbara Heckler Pesquisadoras: Luciana Carvalho e Titi Baptista
PRODUTORA DE AUDIO: BLOOD AUDIO
Criação e Produção Musical: Otavio de Moraes e Cezar Brandão
Sound design: Vitor Motter
Finalização: Rafael Pacheco
Atendimento: Carol Vadasz
Produção Executiva: Dani Monaco
PRODUTORA EDIÇÃO: LEITE DE PEDRA
Motion Graphics: Bruno De Lacerda, Cris Biazi e Paulo Alberto
PRODUTORA FINALIZAÇÃO: ALM PRODUÇÕES
Arte-finalista: André Mendes
AGÊNCIA DE MÍDIA E INFLUÊNCIA: WPP
AGÊNCIA ATIVAÇÃO: DOT
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