Durante os intervalos comerciais do Super Bowl do ano passado, dezenas de marcas disputaram a atenção de mais de 100 milhões de telespectadores que acompanharam a final da NFL.
Para avaliar qual campanha se destacou do ponto de vista criativo, o Clio Awards concede, desde 2015, o prêmio especial Super Clio, voltado exclusivamente às melhores peças publicitárias exibidas durante o evento.
Em 2026, o reconhecimento foi para o comercial “Posso conseguir um tanquinho rapidamente?”, criado pela agência Mother para a Anthropic. A escolha foi feita por um júri formado por 23 profissionais da indústria criativa.
A campanha utiliza o humor para abordar o avanço da inteligência artificial e faz uma crítica direta ao crescimento da publicidade em plataformas digitais.
O filme destaca que Claude, chatbot da Anthropic e concorrente de outros sistemas de IA do mercado, foi desenvolvido para operar sem anúncios, priorizando a experiência do usuário.
Na peça, um jovem com físico magro tenta ganhar massa muscular seguindo as orientações de um personal trainer com corpo extremamente definido.
A narrativa reforça, de forma satírica, a promessa de eficiência e simplicidade, ao mesmo tempo em que posiciona a marca em um cenário cada vez mais competitivo no setor de inteligência artificial.
Campanha premiada ironiza anúncios em IA e reforça proposta sem publicidade da Anthropic
No filme “Can I get a six-pack quick?”, um jovem pergunta ao treinador se é possível conquistar um abdômen definido rapidamente.
A resposta, apresentada com a voz típica de um chatbot de inteligência artificial, começa com orientações aparentemente úteis, mas é interrompida de forma inesperada por uma mensagem publicitária.
“A confiança não se constrói apenas na academia. Experimente o Step Boost Max, as palmilhas que adicionam 2,5 centímetros de altura”, anuncia o treinador, em uma sátira ao avanço da publicidade em ambientes digitais. O comercial termina com a mensagem: “Os anúncios estão chegando à IA. Mas não ao Claude”, reforçando o posicionamento da Anthropic de oferecer uma experiência livre de anúncios.
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Dirigido por Jeff Low, o filme se destacou pela clareza narrativa e pelo tom bem-humorado. Segundo o júri do Super Clio, a campanha aborda preocupações reais dos consumidores em relação ao uso da inteligência artificial, utilizando uma abordagem criativa e envolvente.
Para Felix Richter, COO da agência Mother, a proposta foi evidenciar um problema crescente de forma direta. “As pessoas recorrem à IA para obter orientações sobre saúde, relacionamentos ou negócios, e então surge uma resposta patrocinada. Não é preciso explicar por que isso é problemático. Basta mostrar”, afirmou.
O prêmio Super Clio foi criado em 2015 pelo Clio Awards, em parceria com Rob Reilly, diretor global de criação da WPP. A iniciativa surgiu da necessidade de reconhecer, de forma específica, a criatividade publicitária exibida durante o Super Bowl, um dos eventos mais relevantes para a indústria global de comunicação.
Foto: Pexels
