A Staatsloterij, loteria estatal dos Países Baixos, apresentou sua campanha de Ano Novo de 2025 com um filme totalmente produzido em stop-motion artesanal.
O projeto, desenvolvido em parceria com o estúdio Blinkink, sinaliza uma mudança clara na abordagem criativa da marca, tradicionalmente associada a comerciais emotivos nesta época do ano.
No centro da narrativa está um vizinho mal-humorado que recebe por engano um bilhete da loteria de Ano Novo e se vê na missão de devolvê-lo ao verdadeiro dono.
Ao longo do caminho, pequenos atos de bondade vão dissolvendo sua rigidez e transformando seu olhar sobre o mundo. A ambientação sensível é reforçada por uma versão suave e intimista da música “Bad Day”, que complementa o tom acolhedor do filme.
Campanha da Staatsloterij valoriza técnica artesanal em meio ao avanço da IA
Durante a entrega de uma das encomendas acumuladas em sua casa, o protagonista encontra um envelope contendo um bilhete da loteria. Convencido de que pertença ao morador para quem levava o pacote, ele tenta devolvê-lo.
O vizinho, no entanto, esclarece que o bilhete não é seu e, ao perceber que a pequena nuvem sobre a cabeça do velho começa a pingar, entrega-lhe um guarda-chuva em sinal de gentileza.
Ainda tentando descobrir o verdadeiro dono, o senhor procura outro morador da rua. Esse vizinho também nega qualquer relação com o bilhete e, ao notar a súbita nevasca que despenca da nuvem do protagonista, envolve um cachecol ao redor do pescoço dele, em um gesto de cuidado.
Sem pistas claras, o velho bate à porta de um terceiro vizinho. É ele quem sugere que o protagonista leia o cartão que acompanha o bilhete para entender o enigma. A mensagem revela a verdade: “Obrigado por cuidar das nossas encomendas!”.
Ao perceber que o bilhete foi deixado como demonstração de gratidão por sua dedicação em guardar os pacotes da vizinhança, o velho se emociona. Ao receber um abraço caloroso, a nuvem escura que o seguia persistentemente começa a desaparecer, simbolizando sua transformação.
O comercial termina com o slogan “Desejem sorte uns aos outros”, assinatura da campanha de Natal da Loteria Estatal Holandesa, criada pela TBWA\Neboko, que reforça a importância dos laços comunitários por meio de uma produção artesanal minuciosamente elaborada.
Totalmente distante do uso de inteligência artificial, o comercial foi produzido em cenários físicos, construídos especialmente para a gravação de cada sequência do filme, captado quadro a quadro.
Joseph Mann, responsável pela direção do novo anúncio de Natal da Loteria Estatal Holandesa em parceria com a produtora Blinkink, defende que o stop-motion é a técnica ideal para dar vida a uma narrativa que gira, essencialmente, em torno de comunidade e união.
A proposta da campanha, segundo Dennis Baars, diretor executivo de criação da TBWA\Neboko, é transmitir que “há coisas na vida cujo valor supera até mesmo um prêmio de 30 milhões de euros”.
Em um momento em que boa parte da indústria publicitária abraça a inteligência artificial, várias campanhas natalinas deste ano optaram por destacar o trabalho manual e o cuidado humano por trás das produções. Entre elas estão o novo filme da Loteria Estatal Holandesa e também os anúncios de Natal da Suchard e da Apple.
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