O Airbnb divulgou para todos novos serviços, aplicativo atualizado e experiências reinventadas com o intuito de trazer ainda mais usuários para a sua plataforma. Com o objetivo de trazer uma nova educação para os clientes, a marca aposta em um novo anúncio, mas, desta vez, focado em redes sociais.
A empresa, que foi fundada em 2007, com o objetivo de trabalhar com alugueis rápidos, trouxe uma revolução para o segmento de viagens, chegando, em 2024, a registrar uma receita de US$ 11 bilhões, de acordo com o comunicado do Airbnb.
“O Airbnb sempre se preocupou em conectar as pessoas à versão autêntica de comunidades e lugares”, comentou Hiroki Asai, diretor global de marketing da empresa, segundo informações do Marketing Dive. “A forma como realizamos as experiências é, na verdade, mais uma representação da marca do que apenas as casas, e, portanto, a combinação dos dois realmente cumpre a promessa da marca original”, continuou ele.
Nova campanha do Airbnb foca nas aventuras das viagens de seus consumidores
Com o nome de ““The Grand Adventure” (“A Grande Aventura”, na tradução literal), o novo comercial de 60 segundos do Airbnb traz um livro animado com várias histórias sobre viagens, que vão desde passeios de locomotiva a vapor como em carruagem.
O anúncio posiciona o Airbnb Experiences como uma porta de entrada para um ‘mundo cheio de maravilhas’, onde os viajantes podem cozinhar lámen com chefs renomados, explorar com antropólogos e ouvir jazz com músicos. O comercial será exibido na TV, streaming e online nos EUA, Canadá, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha, Brasil, México, Austrália, China e Coreia durante todo o verão”, explica a publicação.
“O estilo de ilustração que usamos foi uma ótima maneira de nos posicionar como uma alternativa aos hotéis, porque é um argumento um tanto conceitual. Negociar dessa forma fantasiosa é uma ótima maneira de apresentar isso sem soar como um professor pedante”, falou Asai. “Queríamos revelar esse mundo mágico que existe lá fora, fora do caminho comum.”
A forma de animação deste novo anúncio do Airbnb é bem parecida com a que vimos na campanha “Get an Airbnb“, em 2023. A nova campanha da empresa foi criada pelo marketing interno e foram criados por diversas equipes “lado a lado”, comentou o diretor de marketing.
“Acredito firmemente que você precisa desenvolver o fornecimento e a experiência do produto enquanto trabalha na comunicação com o cliente, porque se você não consegue explicar… não consegue anunciar em 30 segundos”, disse o executivo sobre a nova campanha do Airbnb.
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